27 julio, 2017

Concluye la IV edición del American Fashion System Program

El curso incluyó clases con profesionales del sector de la moda y visitas a compañías de referencia en EE.UU.
 
ISEM Fashion Business School celebró recientemente la IV edición del American Fashion System Program en la sede del IESE en Nueva York. A través de este curso intensivo, de una semana de duración, los participantes tuvieron la oportunidad de conocer el sistema de la moda en EE.UU. y sus tendencias globales de negocio, así como de analizar las particularidades de la industria en este país. 

Los alumnos visitaron empresas de referencia en el sector de la moda de EE.UU.
En esta edición, los alumnos -procedentes en su mayoría de empresas de moda españolas de referencia- contaron con profesores como Thomas Handley, de Parsons; David Bell, de  Wharton School; Russell Winer, de NYU Stern; John A. Deighton, de Harvard Business School; Santiago Gallino, de Tuck School of Business; Joseph Antee, del  FIT; Thomaï Serdari, de NYU Stern; Barry Horwitz, de Boston University; Ann Cantrell, del FIT; y Joshua Williams, de Berkeley College.

Las clases se celebraron en la sede del IESE en Nueva York.
Además, varios profesionales del sector compartieron con los participantes sus experiencias y testimonios: Alicea Sabella, directora de Ventas en Carolina Herrera NY; Rossana Miniaci, VP de Ventas Globales de Óscar de la Renta; Diane Bekhor, antigua GMM de Jimmy Choo; Delia Folk, compradora de Barneys New York; Travis Wright, director de Merchandising en Aeropostale; Marta Lastra, directora de Producción en The Row; Cristina Egido, directora de Comunicación y Eventos de Lladró; Esther Uhalte, directora ejecutiva de Global Media y CRM en Estée Lauder; y Guilles Montezin, antiguo director creativo de Christian Lacroix.

Los alumnos tuvieron la opotunidad de conocer la sede de Estée Lauder.
Entre los ponentes, también impartieron una conferencia Aslaug Magnusdottir, fundadora de Moda Operandi; Katelyn Bischof, directora de Diseño de ZAC by Zac Posen; y Lluis Solé, director Ejecutivo EE.UU. y Canadá de  Rosa Clará. 

Durante el curso, el grupo realizó visitas guiadas a compañías de referencia como la sede de Estée Lauder; los headquarters de Carolina Herrera New York, la sede de Tanya Taylor y los grandes almacenes Bloomingdales.
 
También visitaron los headquarters de Carolina Herrera New York.

12 julio, 2017

“La industria de la moda está siendo influida por los medios sociales de muchas maneras”


-Entrevista a Thomas Handley, profesor de Parsons y speaker en el American Fashion System Program 

Thomas Handley, profesor de Relaciones Públicas y Medios Sociales en Parsons The New School for Design, será uno de los speakers de la nueva edición del American Fashion System Program de ISEM Fashion Business School. Este programa, que se imparte en Nueva York, supone una oportunidad única para entender las funcionalidades y las claves del sector de la moda en EEUU. 

Las redes sociales, ¿están cambiando la manera en la que se comporta la industria de la moda?
La industria de la moda está siendo influida por los medios sociales de muchas maneras. Un ejemplo reciente es el caso del diseñador americano Michael Kors que vistió  a Priyanka Chopra para los CFDA Awards con un vestido cuyo movimiento había sido creado para ser específicamente capturado por la aplicación Boomerang. Otro ejemplo es el uso de hashtags en campañas de anuncios globales así como el crecimiento de los talentos digitales o influencers y de las agencias que representan a estos influencers y talentos. Además, en EEUU ya existe la posibilidad de comprar a través de Pinterest y es algo que pronto estará disponible en otros muchos de países del mundo. 

De acuerdo con Business of Fashion, el descubrimiento de una marca es provocado generalmente por plataformas sociales. Aunque el descubrimiento de marcas a través de  redes sociales alcanza el 75%,  solo se atribuye un 1,5% de las ventas a  los medios sociales.

¿Dónde estamos ahora mismo y qué vamos a ver en el futuro?
Con la innovación de la tecnología en auge, añadiendo el foco tanto a grandes como a pequeñas marcas, y un buen entendimiento del comportamiento del consumidor, el futuro no tiene límites. Al mismo tiempo que nuestro conocimiento y la utilización de diferentes plataformas crecen, se produce un mayor nivel de compromiso del consumidor con las ventas. La ‘Creación de contenidos’ es una de las habilidades más demandadas en la industria hoy en día; ya sea para redes sociales como para ecommerce, siempre he defendido que “el contenido es el rey”.

De acuerdo con Matt Straker, director general de estrategia digital de Condé Nast, “el contenido es un poderoso conductor del comercio”. Reconoce, sin embargo, que las habilidades necesarias para crear contenido  y aquellas que se requieren para conseguir que una web logre la satisfacción de compra son diferentes. 

¿Qué debería saber o hacer un buen publicista que trabaja en la industria de la moda?
La actitud y la mentalidad de un buen publicista deben seguir dos claves principales. La primera, ser una esponja, para aprender y empaparse de todo, sumergiéndose en el mundo que hay alrededor de él, asegurándose de que sea contenido relevante y actualizado. La segunda clave es ser una linterna para estar constantemente detectando lo más nuevo y lo último; ya sea de diseñadores, de editores o de influencers

En un mundo dominado por las nuevas tecnologías, ¿cuál es la importancia de las relaciones personales face-to-face?
Los medios sociales son, a menudo,  definidos como ‘un contenido generado por los usuarios que integra tecnología con interacción social’.   Por lo tanto, en la misma definición se reconoce que las redes sociales no son tecnología que deja fuera a la interacción social. Creo que la misión de las relaciones públicas es establecer y mantener ambas relaciones beneficiosas: a pesar del avance de las tecnologías, nada puede remplazar a la comunicación interpersonal face-to-face.

¿Qué diferencias se pueden apreciar entre España y EEUU en el uso de las nuevas tecnologías aplicadas a la industria de al moda?
Después de pasar mucho tiempo en España, creo que en EEUU somos early adopters aplicando los medios sociales a los negocios. Sin embargo, la narrativa visual que las marcas utilizan no es específica de un país o de una cultura. Es por ello que, en mi opinión, hay más cosas en común que diferencias en cómo las marcas globales cuentan sus historias. 

¿Cuáles son las claves para una buena estrategia de redes sociales?
Hay muchas claves para una buena estrategia en medios sociales. Estas son mis nueve:
1-  Identificar claramente cuales son tus objetivos de negocio: SMART (specific, measurable, achievable, results-focused  and time-bound).
2-    Definir los objetivos de medios sociales.
3-    Establecer la voz de la marca.
4-    Identificar y escuchar a tu target de consumidores.
5-    Crear contenido para esa base de consumidores.
6-    Señalar e identificar la competencia relevante.
7-    Subrayar las plataformas sociales que son relevantes para tu target de consumidores.
8-    Planear estratégicamente presupuestos y recursos.
9-    ¡Cruzar los dedos y esperar lo mejor!



  

07 julio, 2017

Acto de Clausura y entrega de diplomas de la IV promoción del Programa Avanzado en Dirección de Empresas de Moda

Manuel Pinardo, director de Recursos Humanos de El Corte Inglés, impartió la lección magistral

Alumnos de la IV promoción del PADEM
La IV promoción del Programa Avanzadoen Dirección de Empresas de Moda (PADEM) de ISEM Fashion Business School celebró su acto de clausura y la entrega de diplomas el pasado 30 de junio.  Un total de 18 profesionales del sector han participado en el programa y consolidado sus habilidades directivas durante cuatro meses de formación. 

El acto estuvo presidido por Mar Araluce, subdirectora de la escuela de negocios de moda, quien destacó “la pasión de los alumnos por el trabajo y su empeño por terminarlo bien para dar lo mejor de cada uno, en beneficio de los demás”.

Manuel Pinardo, director de RRHH de El Corte Inglés, impartió la última sesión del programa
Manuel Pinardo, director de Recursos Humanos de El Corte Inglés, fue el encargado de impartir la lección magistral en la que insistió que “se debe cuidar y formar a la plantilla”. 

Durante su discurso, Pinardo explicó que “el asesoramiento es lo que distingue a El Corte Inglés. Nuestro modelo se basa en la atención personalizada, algo a lo que le mundo online no puede llegar”. También comentó a los alumnos uno de los principales objetivos de su empresa: “Generar confianza; no queremos una compra impulsiva sino crear agenda”.
Jesús Lorenzo dijo unas palabras en nombre de sus compañeros.
Además, durante el acto Jesús Lorenzo, CEO de Peletería Groenlandia, habló en nombre de sus compañeros y realizó un pequeño resumen de los cuatro meses de programa. En esta edición, Mayoral, El Corte Inglés, Cortefiel  o Gisela son algunas de las empresas en las que desarrollan su labor los 18 alumnos del PADEM.

Después del acto, se sirvió un aperitivo.
Tras el acto, alumnos, profesores y familiares disfrutaron de un aperitivo en la sede del ISEM Fashion Business School.

04 julio, 2017

Graduación de la XIV promoción del Máster Ejecutivo en Dirección de Empresas de Moda



Juan Chaparro, CSO de Esprit, impartió la lección magistral 

Los alumnos del MEDEM junto con el claustro académico
Los 55 alumnos de la XIV promoción del Máster Ejecutivo en Dirección de Empresas deModa (MEDEM) de ISEM Fashion Business School se graduaron el 24 de junio de 2017 en la sede del IESE Business School. El acto estuvo presido por Tomás Gómez-Acebo, vicerrector de alumnos de la Universidad de Navarra; y por Juan Chaparro CSO de Esprit, que fue el encargado de impartir la lección magistral.

La graduación se celebró en la sede del IESE Madrid.
“Cuando veáis un muro que parece insalvable y digáis ‘aquí se acabó’,  pensad y sed creativos; coged la pértiga y saltad, y veréis, veréis lo que pasa”, animó Juan Chaparro a los alumnos. Además, Tomás Gómez-Acebo les recordó que "la Universidad ha pasado por vosotros y ya sois parte de ella. Esta experiencia os acompañará siempre".

Durante el acto, también intervinieron Roberto Febré y Lueza Espirito Santo, delegado y subdelegada de la promoción,  respectivamente. Ambos elogiaron cómo han logrado convertirse en grandes profesionales y reconocieron ser  “una promoción que ha destacado por la capacidad de trabajo y creatividad, pero también por la pureza de sus convicciones, la firmeza de sus valores y la calidad personal”. 

Un total de 55 alumnos formaron parte de la XIV promoción del MEDEM.
Por su parte, Mar Araluce, subdirectora de ISEM Fashion Business School, alabó el gran potencial de esta nueva promoción y aseguró que “los buenos alumnos son lo que nos mejoran como docentes y como personas”. 

Tras el acto académico, todos los asistentes pudieron disfrutar de un aperitivo en el jardín.

Un momento del aperitivo que se celebró en el jardín.

28 junio, 2017

Más de una veintena de alumnos completan la III edición del Fashion Summer Course


Eduardo Jones, director creativo de Mr Boho, fue el encargado de impartir la conferencia de clausura del curso 

Un total de 24 alumnas participaron en la III edición del Fashion Summer Course

“Para conseguir el éxito es necesario pensar diferente y buscar alternativas”. Así lo aseguró Eduardo Jones, director creativo de Mr Boho, durante el acto de clausura de la III edición del FashionSummer Course de ISEM Fashion Business School. Además, Jones añadió que “se aprende mucho por el camino: hay que ser proactivos, hacer cosas constantemente y tener mucha paciencia”. 

El director creativo de Mr Boho explicó a los alumnos que la empresa nació como la idea de 4 amigos que decidieron empezar un negocio justo en el momento de la “burbuja del emprendimiento”: “Somos una generación que no nos conformábamos con nuestro trabajo y decidimos crear algo paralelo”. Recurrió a otros ejemplos similares como Pompeii, Hawkers o Biombo 13. 
Eduardo Jones, director creativo de Mr Boho, durante su intervención
Entre sus consejos, Eduardo Jones animó a los alumnos a fijarse metas realistas y una fecha límite: “Hay que pasar el limbo, ese momento en el que lo tienes todo ya, pero nadie da el paso. Una vez hecho esto, la clave es no desfallecer”.  

Semana intensiva de moda
La III edición del Fashion Summer Course, del 19 al 23 de junio,  comenzó con la conferencia inaugural del modista Lorenzo Caprile. Desde entonces, los alumnos han participado en numerosas clases para conocer aspectos específicos de la industria de la moda y sus particularidades, así como algunas claves sobre cómo funciona el sector.

Lorenzo Caprile fue el encargado de inaugurar el Summer
Asimismo, el curso incluía tres talleres sobre Tendencias, Visual Merchandising e Innovación. Además, a lo largo de la semana, los alumnos del Summer pudieron visitar el Museo del Traje y la Casa Loewe de Serrano. 

Los alumnos participaron en varios talleres
El Fashion Summer Course es un programa que se dirige a aquellas personas que desean introducirse en la industria de la moda. Está diseñado para que los alumnos tengan un primer contacto con el sector de la moda desde su perspectiva empresarial.