16 marzo, 2015

Michael Kors, nuevo caso de estudio de ISEM-IESE

It's in the bag. Or is it? Michael Kors' quest to stay at the top, firmado por Alice Tozer, Verónica Arribas, Fabrizio Ferraro y Andrea Baldo, es el último caso de estudio publicado por la red ISEM-IESE.



El artículo, tras describir el ascenso meteórico de la firma y su exitosa salida a bolsa en 2014, plantea cuestiones en torno a la posibilidad de la saturación del mercado del bolso, la preocupación de la dirección de la firma por mantener el atractivo de la marca y la necesidad de apostar por la internacionalización de la misma en diferentes mercados. 

13 marzo, 2015

ISEM, miembro de la International Foundation of Fashion Technology Institutes



Algunos de los objetivos de esta institución internacional, que acoge a las más prestigiosas escuelas de moda del mundo, son profundizar en la educación y la investigación del diseño, la tecnología y los negocios de moda e industrias relacionadas; servir como foro de intercambio de ideas; o fomentar el desarrollo de empresas del sector, entre otros.

En palabras de Teresa Sádaba, directora de ISEM, "esta alianza supone la entrada en el circuito internacional de la investigación aplicada a la industria y un paso importante para las relaciones de ISEM Fashion Business School con otras escuelas".

12 marzo, 2015

Omnicanalidad, innovación y RSC, las tendencias que condicionarán la estrategia de los negocios de moda

ISEM Fashion Business School y el Clúster Textil y Moda de Cataluña organizaron la jornada de reflexión estratégica “Futuro del sector de la moda”, que tuvo lugar en la sede del IESE de Barcelona, y en la que participaron más de 50 empresarios y directivos.

La jornada reunió a más de 50 empresarios y directivos
El evento se celebró con el objetivo de aportar herramientas útiles para la planificación estratégica de éxito en negocios de moda y para facilitar relaciones entre profesionales que puedan contribuir a construir negocio.

Los profesores de ISEM e IESE Javier Zamora, experto en negocio digital, y Fabrizio Ferraro, experto en estrategia empresarial, así como los docentes de ISEM Luis Lara, consultor en retail, y Emilio Llopis, experto en el desarrollo de marca, fueron los ponentes encargados de desarrollar el contenido de la jornada. También participaron Xavier Marcet, consultor en innovación, y Joan Martí, director de Dinamización de clústers de la Generalitat de Cataluña.

Entre las principales conclusiones, destaca la implantación del avance tecnológico en los patrones de consumo, que ha obligado a las empresas del sector de la moda a repensar el modelo de negocio y la relación con sus clientes. Otra de las ideas transversales fue la omnicanalidad como estrategia de acceso al nuevo usuario. También se hizo hincapié en el concepto de innovación, entendido como aquella actividad que ayuda a construir valor para el cliente y que impulsa la mejora de los resultados de la empresa.

Más cuestiones tratadas durante la sesión fueron los efectos de la globalización sobre la oferta de productos y servicios, y los retos de las compañías en torno a la responsabilidad social corporativa.

Además, Francesc Maristany, vicepresidente de comunicación del clúster, presentó la nueva identidad del Clúster Textil y Moda de Cataluña, fundamentada en los valores de visión, colaboración y confianza que pretende ofrecer la institución a sus asociados y representada a partir de este momento por la marca modacc (Cluster Catalán de la Moda).

Entre los más de 50 empresarios y directivos del sector de la moda se encontraban  responsables de marcas como Nice Things, Javier Simorra, Jocavi, Punto Blanco, Bobolí, Teresa Helbig, Escorpión, Cóndor, Gisela, Lola Casademunt, JaniraGuasch, Torras, Linn o Yerse entre otras.

La jornada de reflexión estratégica se circunscribe en el conjunto de actividades del Clúster Catalán de la Moda que tienen por objetivo contribuir a la mejora competitiva de las empresas del ecosistema de moda.

La jornada contó con la presencia del Consejero de Empresa y Ocupación del Gobierno de la Generalitat de Catalunya, Felip Puig, que, tras unas palabras de Teresa Sádaba, directora de ISEM, pronunció el discurso inaugural, en el que destacó la importancia del sector de la moda en la economía catalana y las oportunidades de proyección y crecimiento futuro.

Parte del equipo de ISEM Fashion Business School durante la jornada en IESE

Galería de imágenes

Sesión abierta "Mesa redonda: oportunidades y retos del sector nupcial". 17 de marzo, 19.30 h.

Sesión abierta "Mesa redonda: oportunidades y retos del sector nupcial". 17 de marzo, 19.30 h.

10 marzo, 2015

Moda y entorno digital, primer tema de estudio de la colección ISEM-EUNSA

Moda en el entorno digital, editado por Teresa Sádaba, directora de ISEM Fashion Business School, es el título del primer libro de la recién lanzada colección ISEM-EUNSA. La publicación gira en torno a las cuestiones que plantea el nuevo mundo online en el ámbito de la moda, donde las fronteras entre negocio y comunicación parecen haberse diluido.

Así describe el contenido la sinopsis: “La plataforma de e-commerce de una marca es su mejor vehículo de comunicación online, y la publicidad online se fusiona con las ventas directamente. ¿Es este un fenómeno nuevo para la moda? ¿Cómo gestionarlo? ¿Cómo plantear nuestro negocio online? ¿Cómo lo entiende el consumidor? ¿Es el fin de las tiendas físicas conocidas hasta ahora? ¿Qué sucede específicamente en el mundo del lujo?

Todos estos interrogantes son los que se plantean los 17 autores de este libro, estructurado en dos partes: una primera relacionada con el enfoque del negocio, y una segunda con un énfasis en comunicación. Los capítulos combinan diferentes metodologías de análisis del sector que van desde las entrevistas a los principales actores implicados, a datos cuantitativos y análisis de campo. En todos ellos se aportan diferentes estudios de casos, más de 20, que ayudan a la comprensión de la tesis del libro; la fusión entre negocio y comunicación en el sector de la moda”.

Los autores de este libro son expertos, profesores e investigadores en el ámbito de la moda y del negocio y comunicación digital.

La editora, Teresa Sádaba, es directora de ISEM y profesora de comunicación estratégica. También son profesores de ISEM Pablo Foncillas, experto en e-commerce, Luis Lara, consultor de numerosas empresas de moda, y Silvia Ortega, especialista en el área del lujo.

Las doctorandas de ISEM que trabajan en investigaciones aplicadas al sector, co-autoras de distintos capítulos, son Patricia SanMiguel, Isabel García y Eugenia Josa. El libro cuenta con autores de centros como Parsons, con Tom Handley, o la Universidad Católica de Milán, con Marco Pedroni.

De la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra provienen los profesores Cristina Sánchez Blanco, Jorge del Río, Belén Torregrosa, Roberta Bueso, María Noguera y Marta Torregrosa.

Además, colaboran Diana Pérez-Bustamante, de la Universidad Rey Juan Carlos, y Carmen Llovet, del Centro Universitario Villanueva.

06 marzo, 2015

Comienza la II promoción del PADEM, formada por 19 profesionales de la moda y el retail

ISEM Fashion Business School inauguró la II promoción del Programa Avanzado en Dirección de Empresas de Moda (PADEM). A lo largo de 17 jornadas, 19 profesionales del sector y del retail ampliarán sus capacidades directivas y consolidarán sus habilidades para una mejora de la práctica empresarial.

Alumnos de la II promoción del PADEM trabajando en equipo

Durante los próximos meses, los participantes analizarán múltiples casos de estudio y realizarán talleres prácticos de la mano de prestigiosos profesores y expertos de la industria.


El PADEM es un programa enfocado a un perfil senior que fomenta el conocimiento y la aplicación de los códigos propios de la moda, ofrece las herramientas necesarias para resolver las necesidades específicas de cada empresa y refuerza las aptitudes para asumir nuevas responsabilidades y competencias.

Una de las primeras clases con el Prof. Javier Arellano

Galería de imágenes