28 junio, 2010

PROYECTOS FIN DE MBA

Los alumnos de ISEM Fashion Business School han presentado los proyectos Fin de MBA, como colofón al Programa Executive MBA en Empresas de Moda. Con este hito académico queda finalizado el curso iniciado en septiembre por los participantes, entre los que se cuentan nueve nacionalidades distintas.

Los candidatos del MBA han elaborado siete proyectos de consultoría a empresas del sector de la moda, el lujo y los estilos de vida, como Nissan, Cortefiel, Desigual, Loewe, Hoss Intropia, Kiehl´s y Neck and Neck, centrados en temas como branding, e-commerce, búsqueda de talento, servicio al cliente, o marketing, por citar algunos.

Los proyectos han sido dirigidos por responsables de las áreas correspondientes de cada empresa, con quienes los alumnos han tenido la oportunidad de conocer más en detalle cada organización. Así mismo, Jeffrey Buchman, Profesor de Advertising & Marketing Communications del Fashion Institute of Technology (FIT) de Nueva York, institución con la que ISEM mantiene una alianza académica, ha asesorado a los alumnos en los principales puntos estratégicos de sus proyectos.

Los proyectos han sido presentados ante un Tribunal integrado por Carlos Pérez Castro y Agustín Avilés, profesores de IESE Business School, y empresarios del sector, Borja Oria, Presidente de la Asociación Empresarial del Comercio Textil y Complementos (ACOTEX) y Victoria Pineda, (EMBA ISEM 2003), Directora de la marca Swatch, que han destacado la calidad y profesionalidad de los trabajos presentados.

21 junio, 2010

De Lujo en ISEM

Este fin de semana, hemos tenido invitados de lujo en ISEM Fashion Business School, poniendo así el broche de oro a las clases del Executive MBA en Empresas de Moda.

La tarde del viernes arrancó con María Eugenia Girón, fundadora de Megadvise y Megamcapital, consultora y autora del reciente libro "Secretos de Lujo", que realizó un recorrido por las principales marcas de lujo. En su opinión, los productos emblemáticos, como el Kelly de Hermès, y la elección de los líderes de opinión son las claves de la permanencia de las marcas míticas.

Así mismo dedicó buena parte de su conferencia al análisis del nuevo consumidor de lujo: un cliente considerablemente más joven que el tradicional, mejor informado, usuario natural de las nuevas tecnologías y preocupado por la sostenibilidad.

También nos acompañó Gonzalo Cevallos, Director General del Grupo Swatch en España, quien nos introdujo en la industria relojera y nos reveló la filosofía que tantos éxitos ha traído a la marca: innovación, provocación y entusiasmo…siempre.

La tarde culminó con Lola Gavarrón, consagrada escritora y periodista de moda, que en su conferencia Moda y Perfume, desveló cómo las casas de moda hacen partícipes a las todas las personas de los valores de sus marcas de lujo a través de su división de perfumes.

El sábado, Juan Pedro Abeniacar, Responsable de LVMH Perfumes & Cosméticos España y Portugal; y Presidente y Consejero Delegado de Loewe Perfumes Internacional, compartió con los alumnos el caso: Louis Vuitton Möet Hennessy:Expansión del dominio de la marca en Asia.

Finalmente, concluimos la mañana con el testimonio de un invitado de honor: Don Mariano Puig, Presidente de la Fundación Puig, quien nos hizo partícipes de la experiencia del grupo de perfumería y cosmética, destacando especialmente el gran reto del relevo generacional. A través de lo que han dado en llamar como self disempowerment, Don Mariano Puig, aclaraba el modo en el que la segunda generación pasó el testigo a la tercera con un profundo sentido de la generosidad y de la confianza.

Con estas conferencias, enmarcadas dentro del Área de Industria del Lujo, se dan por concluidas las sesiones teóricas del Programa, que terminará con la lectura de Proyectos Fin de EMBA el próximo fin de semana.

17 junio, 2010

11 junio, 2010

Los alumnos de ISEM comparten sus experiencias profesionales

By Alejandra Medina (EMBA 09/10) Delegada de la VII Promoción

Hace unos meses, los alumnos de ISEM Fashion Business School comenzamos a reunirnos los viernes, antes de clases, para compartir experiencias profesionales. Se han discutido temas súper enriquecedores como, por ejemplo, el camino del emprendimiento, sus desafíos y estrategias; cómo producir en Asia; códigos legales a considerar cuando se inicia una empresa; cómo comenzar emprendiendo en una tienda y crecer sosteniblemente entre otros, etc.

Hoy tengo la oportunidad de compartir con el curso mi experiencia de trabajo para la revista Cosmopolitan Chile.

Mi objetivo principal es poder comentar algunas de las mejores prácticas que hemos utilizado en las redes sociales para generar más lectores y fidelizar a los actuales, así como algunos de los desafíos con los que nos hemos encontrado al momento de enfrentarnos a esta nueva forma de interacción y comunicación con nuestras lectoras.

Los esperamos a todos a las 15:00 hrs. en el aula de ISEM.

Saludos,

Alejandra Medina