30 abril, 2012

Estancia académica de alumnos del Instituto Francés de la Moda en ISEM

Como cada año, varios alumnos de IFM París (Institut Français de la Mode), escuela con la que este ISEM Fashion Business School mantiene un acuerdo de colaboración, realizaron una estancia académica de tres días en esta escuela de negocios.

Alumnos de IFM en ISEM Fashion Business School
 
Los estudiantes pudieron conocer con profundidad la industria española de la moda. La primera sesión, que tuvo lugar el jueves 26 de abril, corrió a cargo de Covadonga O’Shea, presidenta de ISEM, que hizo un recorrido histórico a través de los diseñadores españoles, empezando por el maestro Balanciaga hasta nuestros días.

Después, visitaron el Centro Logístico de Inditex ubicado en Meco, Madrid. Ita Catoira, de Relaciones Institucionales, y Raúl Estradera, director general de Comunicación, fueron los encargados de acompañar al grupo y de explicar el modelo de negocio responsable del éxito de Inditex. Tras la conferencia, hicieron un recorrido por las instalaciones del centro y allí pudieron comprobar de primera mano la excelencia del proceso robotizado de distribución.


Centro Logístico de Inditex en Meco

Por la tarde, el profesor Francisco Iniesta explicó el caso Zara y, más tarde, los alumnos visitaron el Museo del Traje de la mano de Irene Seco, comisaria de las exposiciones del Museo.

Al día siguiente, la profesora Marina Duque de Mulvihill impartió la clase “Inside Spanish Fashion Retail System”. El resto de la jornada se desarrolló en El Corte Inglés de Castellana. Magali Yus, directora de Comunicación de la empresa, fue la encargada de recibirlos. Por su parte, Carlos Fernández Lledó, director de Relaciones Externas y Atención al Cliente, explicó el posicionamiento de El Corte Inglés frente a los nuevos retos de los grandes almacenes, contestó a las preguntas de los alumnos y realizó una visita guiada por las nuevas aéreas de este centro: Personal Shopper, Spa, Gourmet y Lujo.

El sábado por la mañana los estudiantes de IFM realizaron un retail tour por Madrid, donde pudieron conocer las zonas comerciales más interesantes de la ciudad.

27 abril, 2012

Covadonga O’Shea inaugura una tienda de Primark en Majadahonda

Covadonga O’Shea, presidenta de ISEM Fashion Business School, inauguró una tienda de la cadena textil Primark en la Comunidad de Madrid, en el Centro Comercial Gran Plaza 2, situado en el municipio de Majadahonda. Durante el acto, estuvo acompañada por Breege O’Donoghue, directora miembro del consejo de administración de Primark, y José Luis Martínez de Larramendi, director general de Primark Iberia.

Breege O’Donoghue y Covadonga O'Shea,
ambas con prendas de Primark


Covadonga O’Shea dio la bienvenida a los 137 nuevos empleados del establecimiento: “Es un honor para mí estar hoy aquí celebrando un momento tan especial como es la inauguración de una nueva tienda Primark”, comentó. “Siento una especial admiración por esta marca, capaz de ofrecer lo último en moda a los mejores precios. Sus diseños y la variedad constante en su oferta de productos hacen que la propuesta de Primark sea atractiva para todas las personas del mundo actual”.
  
Por su parte,  José Luis Martínez de Larramendi dijo que “a partir de ahora los ciudadanos de Majadahonda podrán acceder a moda a los mejores precios del mercado y comprobar, de primera mano, las nuevas propuestas de Primark”.
Covadonga O'Shea cortando la cinta junto a José Luis Martínez de Larramendi

Asimismo, Breege O’Donoghue, agradeció a todos las personas que forman parte de Primark su “esfuerzo y dedicación, sin el cual no habría sido posible conseguir 26 establecimientos en España y 236 en toda Europa”.
 
Entre los asistentes a la presentación también se encontraba Mar Morón (Máster ’04), responsable de Compras en Primark.

Mar Morón (Máster '04) junto a Covadonga O'Shea

Primeros clientes del nuevo establecimiento


24 abril, 2012

Visual Merchandising: "Matching the Retail experience"

El pasado viernes 20 y sábado 21 de abril se impartió en ISEM Fashion Business School la asignatura Visual Merchandising, de la mano de George Homer, profesor de ISEM y del Fashion Institute of Technology (FIT) de Nueva York.

Las clases abarcaron todos los aspectos de esta materia: comportamiento de los clientes en las tiendas, escaparates, plano de tienda, señalética, vendedores, interiorismo, música, aromas, etc.

Durante sus lecciones, George Homer explicó que “el consumidor debe sentir la tienda”. “Actualmente, con el comercio online, la tienda sólo se entiende como un lugar donde el cliente vive una experiencia, una historia. Las personas debe disfrutar comprando; por ello, debemos saber transmitir la imagen de marca en 3D o 4D”. Y puso como ejemplo de buen hacer la firma Ralph Lauren, entre otras.

Después de las sesiones teóricas, los alumnos realizaron por grupos sendos proyectos de Visual Merchandising.



Alumnos del Máster realizando los proyectos de Visual Merchandising  
Alumnos en clase
Trabajos expuestos

Profesor George Homer






19 abril, 2012

Los alumnos de ISEM realizan una estancia académica en SDA Bocconi

La semana pasada, varios alumnos de ISEM Fashion Business School asistieron al Curso Internacional en SDA Bocconi, School of Management de Milán, escuela con la que el centro mantiene una alianza académica.
 
El programa se desarrolló el viernes 13 y sábado 14. La profesora Luana Carcano se encargó de dar la bienvenida a los participantes. Las clases que tuvieron lugar el viernes comenzaron con la sesión de Stefania Saviolo, quién pronunció la charla “Inside Italian Fashion System”, en la que explicó los conceptos fundamentales de la moda italiana. Después, Luana Carcano, impartió a los alumnos la sesión "Inside Italian design system: the Bulgari case". 

Alumnos de ISEM en SDA Boccono
Tras una comida en la que compartieron experiencias con los estudiantes del Master in Fashion, Experience & Design Management de SDA Bocconi, el profesor Giorgo Brandazza impartió dos sesiones: una sobre Merchandising plan y otra en la que abordaron el tema de las licencias y los tipos de acuerdos de comercialización.
Alumnos de ISEM en SDA Bocconi

Más tarde tuvieron una visita guiada por Francesca Rinaldi a la tienda de Gucci (via Montenapoleone) y, por último, cenaron en el restaurante Casa Borrella.

Alumna durante la visita guiada a Gucci

El sábado comenzaron la mañana de nuevo acompañados por Francesca para realizar la visita guiada a la tienda de Valentino (via Montenapoleone). Después, dispusieron de tiempo para realizar un retail tour por algunas de las áreas comerciales más representativas de la ciudad. Entre ellas, el Quadrilatero de la Moda, Brera, etc. 

Los alumnos durante el retail tour por Milán