16 marzo, 2018

Tecnología, inmediatez y mayor segmentación, principales demandas del consumidor de Fashion Retail

- ISEM Fashion Business School y everis presentan el estudio ‘Tendencias de consumo en el sector de Fashion-Retail’

- El informe analiza doce nuevas macrotendencias con el objetivo de ayudar a empresas a adaptar sus propuestas de valor
Javier de Rivera, Sandra Bravo, Mercedes Gárate y Ángel David López, autores del informe.

La consultora multinacional de negocio everisISEM Fashion Business School han presentado el estudio “Tendencias de consumo en el sector Fashion-Retail”, un informe que analiza las nuevas macrotendencias que afectan a los consumidores y a sus hábitos de compra dentro del sector retail (con un peso estratégico en la economía nacional que alcanzó casi el 3 % del PIB español en 2016).

La digitalización de procesos y la irrupción de tecnologías disruptivas, como la Inteligencia Artificial, el Big Data, el IoT o la robótica, han contribuido a transformar los patrones de consumo en la sociedad. Estos cambios pueden suponer un importante efecto en los beneficios de las marcas del sector.

En este contexto, el estudio identifica doce corrientes diferentes con el objetivo de ayudar a empresas y marcas a adaptar sus propuestas de valor, desde aspectos como el  diseño, la producción, la mejora de la experiencia en el customer journey, la comunicación o la distribución.

Tendencias a corto plazo

Tras analizar las doce macrotendencias, el estudio muestra que Omnitech, Handy y Diversegment son consideradas las tendencias prioritarias para que las empresas puedan lograr sus objetivos de negocio a corto plazo:

·         Omnitech. Los consumidores están cada vez más sumergidos en el mundo digital y la tecnología está ya presente en todo el customer journey. La inmediatez; los nuevos canales; y  la disponibilidad de nuevos productos y servicios para acceder y prestar servicio a los clientes son fundamentales para un buen posicionamiento en el mercado actual, y una garantía de competitividad y presencia en el futuro. Esta tendencia se encuentra ya dentro de los roadmaps estratégicos de la mayoría de las empresas participantes del sector Fashion Retail.

·         Handy. Los clientes buscan marcas que se conviertan en parte de la solución y no del problema, logrando satisfacer las demandas de los clientes 24x7. Las empresas apuestan por esta tendencia que lleva a convertir al cliente en el centro del negocio, aumentando el nivel de exigencia de este. De esta manera, se genera un nuevo estándar en la búsqueda de inmediatez, de facilidades, de variedad de productos y de mejor precio.

·         Diversegment. Los patrones de consumo son cambiantes y ya no hacen referencia a los aspectos sociodemográficos tradicionales (edad, sexo…), sino que tienen en cuenta variables como los nuevos estilos de vida. En este sentido, las grandes marcas están observando un cambio respecto a los hábitos de compra y las necesidades de los consumidores, por lo que empiezan a dirigirse a segmentos más reducidos.

Tendencias a largo plazo

Además de las tres tendencias prioritarias a corto plazo, se tienen en cuenta otras  importantes a largo plazo, la mayoría centradas en la importancia de la experiencia del consumidor y la capacidad de las marcas por empatizar con los clientes. 

En la actualidad, el cliente tiende a busca el reconocimiento social (Stand Out), tener conexiones únicas con las marcas (Egosummer) al mismo tiempo que comparte sus gustos e inquietudes (Fun Catchy). Además, valora que las compañías generen valor para la sociedad (Soul of Wit), creando productos únicos y limitados (Living Now), y ofreciendo una visión real y natural de la sociedad (Kindness).

El estudio concluye que las tendencias no son aplicables a todas las marcas y deben ser aplicadas sin perder la esencia de la propia compañía. Además, las empresas deben conocer qué tendencias hay en el mercado para así poder transformarlas en oportunidades y estar prevenidas ante futuras amenazas.



14 marzo, 2018

“Sorolla y la Moda”, un curso monográfico sobre la presencia de la moda en la obra del pintor

El Museo Thyssen- Bornemisza e ISEM Fashion Business School organizan un curso  impartido por expertos del mundo del arte y la moda


El Museo Thyssen-Bornemisza e ISEM Fashion Business School organizan el curso monográfico “Sorolla y la moda” con motivo de la exposición temporal con el mismo nombre que aloja el Museo. El curso se extenderá entre los meses de febrero, marzo y abril, y contará con un total de 8 sesiones impartidas por expertos del mundo del arte y la moda. 
 
Dirigido a estudiantes, historiadores del arte y público en general, tiene como principal objetivo interpretar la presencia de la moda en la obra del artista Joaquín Sorolla, en particular en los retratos femeninos que realizó entre los años 1890 y 1920. A través de sus cuadros,  se analizará un verdadero catálogo de vestidos de este periodo, el retrato de su tiempo y los hábitos en relación a la indumentaria en los albores de la modernidad. El programa  permitirá reconocer al pintor valenciano como un verdadero cronista de los cambios en las tendencias y en el estilo de la indumentaria del cambio de siglo. 

Además,  Amalia Descalzo, co-directora de la muestra y profesora de Cultura y Moda en ISEM Fashion Business School, impartirá la sesión “Sorolla y la moda de su tiempo” el 18 de abril a las 17:30h. 

Este curso se enmarca dentro del acuerdo de colaboración firmado entre el Museo Thyssen- Bonsemisza e ISEM Fashion Business School con el objetivo de unir esfuerzos para la organización de actividades de divulgación, de formación y de investigación relacionadas con el sector de la moda y la cultura. 

Programa*
Miércoles 28 de febrero
17:30 h. Sorolla y la moda
Eloy Martínez de la Pera. Comisario de la exposición Sorolla y la moda, y director del curso
Miércoles 7 de marzo
17:30 h. Sorolla íntimo
Lorena Delgado. Museo Sorolla
Miércoles 14 de marzo
17:30 h. Sorolla y el retrato de su tiempo
Javier Barón. Museo del Prado
Miércoles 21 de marzo
17:30 h. Trajes e identidades, las “Regiones de España” de Joaquín Sorolla para la Hispanic Society
Carlos Chocarro Bujanda y Javier Ortiz-Echagüe Trujillano. Escuela Técnica Superior de Arquitectura Universidad de Navarra
Miércoles 4 de abril
17:30 h. La moda dinámica. Nuevos hábitos indumentarios en los albores de la modernidad
Juan Gutiérrez. Museo del Traje
Miércoles 11 de abril
17:30 h. Norma, etiqueta y elegancia en el cambio de siglo
Mercedes Pasalodos. Museo Biblioteca Nacional
Miércoles 18 de abril
17:30 h. Sorolla y la moda de su tiempo 
Amalia Descalzo. ISEM Fashion Business School-Universidad de Navarra
Miércoles 25 de abril
17:30 h. París capital del arte y la moda
Lourdes Cerrillo Rubio. Universidad de Valladolid
* La matrícula incluye el acceso libre a la exposición Sorolla y la moda cada tarde en la que haya conferencia.

13 marzo, 2018

El Director de Retail de Google España, profesor en el Fashion Digital Marketing Program

Más de 25 profesionales del sector del Marketing Digital y de la industria de la moda forman el claustro del nuevo programa de ISEM



Jorge Catalá, Head of Retail de Google España, es uno de los profesores confirmados del Fashion Digital Marketing Program de ISEM Fashion Busienss School. Catalá, con más de 5 años de experiencia en la compañía, impartirá dos de las sesiones sobre “El impacto de la omnicanalidad en la industria de la moda” dentro del módulo Contexto de la Industria de la Moda.  Junto a él,  otros 27 expertos, tanto de la industria de la moda como del sector del marketing digital,  formarán el claustro de profesores.
 
Dentro del sector del Marketing, destacan profesionales como Álex López, director de Sartia, que impartirá las sesiones sobre Social Selling y Personal Branding;  Lucinio Fernández, Senior Growth Strategist de We are Marketing, quien hablará sobre el lenguaje SEO en Moda; o Gina Guilbert, vicepresidenta de Digital Marketing de Launchmetrics, que explicará todo lo relacionado con la monitorización de campañas y gestión de RRPP.

En cuanto a los profesionales de la industria de la moda, Blanca Asuero, directora de marketing de Aristocrazy, hablará sobre las nuevas tendencias dentro del marketing de moda.  Además,  Javier García San Miguel, director general de Neck&Neck, explicará la importancia de la transformación digital para las empresas y qué estrategias digitales se deben seguir en el sector de la moda. También formará parte del claustro Jaime Garrastazu, cofundador de Pompeii, que impartirá una sesión sobre Creativity Content Marketing; y Beatriz Tomey, directora de comunicación y marketing de Intropia, quien tratará el tema de Omnichannel y Marketing para marcas lujo y Premium.

El Fashion Digital Marketing Program es un programa único para conocer las claves del e-Business y el Marketing Digital aplicado a la industria de la moda.

Lugar: ISEM Fashion Business School (C/Zurbano, 73)
Fecha: 23 abril- 13 junio  

05 marzo, 2018

Ya está en marcha la V edición del American Fashion System Program de ISEM Fashion Business School

La nueva edición se celebrará del 16 al 20 de julio y contará con clases de profesores de FIT, Parsons, NYU o Wharton



ISEM Fashion Business School organiza la V edición del American Fashion System Program, un curso intensivo orientado a conocer las características específicas del sistema de moda en EE.UU., así como las tendencias globales de negocio en dicho mercado. El Programa se desarrollará durante la semana del 16 al 20 de julio en Nueva York.


Las clases se impartirán en la sede del IESE en Nueva York con profesionales de la industria americana así como profesores de prestigiosas instituciones académicas como Fashion Institute of Technology (FIT), Parsons The New School for Design, The Wharton School, NYU Stern o Boston University.


Asimismo, los alumnos tendrán la oportunidad de visitar compañías de referencia como los headquarters de Carolina Herrera New York, Estée Lauder o Tanya Taylor, entre otras.

La edición anterior se inauguró con un cóctel de bienvenida en el genuino restaurante newyorkino Pj Clarke’s y concluyó con la entrega de diplomas en el IESE.