24 diciembre, 2015

El futuro de la industria será la Innovación sostenible

Las empresas de la industria de la moda tienen dos retos por delante: en primer lugar conectar con un nuevo consumidor, mucho más informado, más preparado y más concienciado. Y en segundo lugar reforzar la sostenibilidad de su modelo de negocio.  




Siguiendo esta línea, H&M ponía en marcha en el 2010 la campaña “conscious” para la recogida de ropa usada en sus tiendas, C&A lanzaba en septiembre el concurso “Fabric for Change: Innovating for a sustainable Apparel Industry” e Inditex acaba de presentar su nueva línea “eco” bajo la etiqueta “Join Life”, dentro del programa “Inditex Green to wear”.



Actualmente todas las decisiones estratégicas han trascendido el concepto de Responsabilidad Social Corporativa. Los gigantes de la industria trabajan por desarrollar su ventaja competitiva sostenible que les diferencia en el mercado y les haga ganarse la confianza del nuevo consumidor.


Estas decisiones están cambiando la esencia de su modelo de negocio, centrándolo en un concepto más amplio y multidisciplinar como es la INNOVACION SOSTENIBLE.


15 diciembre, 2015

"La innovación social y la sostenibilidad serán el trabajo del futuro dentro de la industria de la moda"


- Entrevista a Iván Bazán, responsable del programa en Innovación Social, sostenibilidad y reputación en empresas de moda, que comenzará el próximo febrero en ISEM Fashion Business School.



¿Qué es lo que hace diferente al programa en Innovación social, sostenibilidad y reputación en empresas de moda?


El programa es único porque aborda el tema de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) desde una perspectiva completamente transversal e innovadora; desde el análisis del concepto de trazabilidad, hasta la gestión de crisis. En mi opinión, el mercado está ante un cambio de paradigma, ya que se encuentra con un nuevo consumidor, que está mucho más informado, gracias a la tecnología e Internet. También frente a un consumidor más “empoderado”, gracias a su capacidad de influir a través de las redes sociales, y más concienciado en todo lo referente al medio ambiente. Por esto mismo, demanda a las empresas una mayor implicación y gestión ética, tanto dentro de su cadena de valor, como en sus relaciones con todos los grupos de interés o “stakeholders”.

Otro de los factores que lo hacen único, además de que aporta una sólida formación a través del método del caso, es que concluye con un viaje de una semana a Bangladesh, donde los participantes conocerán, sobre el terreno, la cadena de suministro global y todas sus implicaciones.


¿A quién va dirigido?

Lo relevante es que, en realidad, todavía no hay un perfil determinado a quien dirigirse dentro de las empresas porque, de alguna manera, estamos contribuyendo a crearlo. Podríamos estar hablando tanto de personas que ya trabajan en departamentos de comunicación, marketing, etc., que quieren liderar los nuevos proyectos de innovación social, como de personas que han terminado un máster vinculado al mundo de la moda y desean especializarse para abrir nuevas oportunidades laborales. La especialización en innovación social y sostenibilidad será, sin lugar a dudas, el trabajo del futuro dentro de la industria de la moda.


Iván Bazán, responsable de programa en Innovación social

¿Cuáles son las salidas profesionales que puede encontrar una persona que ha hecho el programa?


Las empresas de la industria son conscientes de la importancia que ha adquirido este tema y comienzan a demandar perfiles con formación específica. Saben que, tarde o temprano, tendrán que crear un departamento específico que trabaje, transversalmente, alineando sus estrategias en innovación social con el resto de departamentos.

Aquí, ISEM, como escuela de negocios especializada en la industria de la moda, juega un papel esencial contribuyendo a la formación de esas personas.

¿Por qué orientaste tu carrera hacia la sostenibilidad?

Viví durante cinco años en Bangladesh trabajando para grandes grupos textiles. Fue una experiencia, personal y profesional, que ha marcado mi vida. Conocer el “alma” del sector desde dentro, cómo me gusta denominarlo, el “backstage” del “fast fashion”, en un país con tantas luces y sombras, me hizo concienciarme de la importancia de trabajar en el sector desde otra perspectiva. Ahora puedo aportar mi experiencia y contribuir a la formación y al desarrollo de un conocimiento que sirva de motor del cambio de la industria.

¿Cuál es el peso que tiene la RSC para las empresas de moda?

Hoy en día es más importante que nunca. Detrás de la RSC y de la innovación social se encuentra algo tan crucial como la creación de valores intangibles. Las empresas del sector están posicionando sus marcas sabiendo que el consumidor da cada vez más importancia a la sostenibilidad y a la reputación.



¿Cuál crees que puede ser el recorrido de la sostenibilidad en el sector de la moda?


La sostenibilidad será el “core” de la industria. Sin lugar a dudas, la moda será sostenible o no será.

14 diciembre, 2015

La Sede de ISEM estrena decoración del artista Fernando Pagola


La Sede de ISEM Fashion Business School ha recibido nueva decoración para su sede en Madrid. A través de la fotografía de José Ortiz-Echagüe, el artista Fernando Pagola ha realizado unos montajes con referencias a la moda. 



Con respecto al objetivo de su trabajo, Pagola señala que ha querido unir la sede de ISEM con la obra de Ortiz- Echagüe, presente en el Museo de la Universidad: "Queríamos utilizar la fotografía a gran escala, sacándola de su contexto para hacer una obra mayor". 



"Las fotografías seleccionadas pertenecen a la serie "Tipos y trajes", centrada en la vestimenta de los diferentes personajes en la península ibérica. Me parecía interesante vincular la moda actual, que representa el ISEM, con la obra de este fotógrafo español", afirma el artista.



"No quería reproducir las fotos sin más, por eso traté de unir pintura y fotografía, dándole un contraste pictórico a través del color naranja. De este modo, su obra y la mía quedan relacionadas", añade.



10 diciembre, 2015

"Los acontecimientos mundiales afectan directamente a las ventas del lujo", afirma María Luisa Funes

-La experta en lujo y crítica de moda impartió una conferencia durante el tradicional Encuentro de Navidad Alumni

"Los acontecimientos mundiales afectan directamente a las ventas en el mercado del lujo". Así lo afirmó María Luisa Funes, experta del sector y crítica de moda, durante la conferencia que impartió en el tradicional Encuentro de Navidad Alumni celebrado en ISEM Fashion Business School.


María Luisa Funes durante su intervención
Además, repasó otros contratiempos a los que ha tenido que enfrentarse la industria durante los últimos tiempos como, por ejemplo, "el clima cálido en otoño, los siete años consecutivos de caída de ventas del pret-a-porter o las diversas crisis en algunos mercados emergentes". 

Un momento de la conferencia
Funes, economista por la UCLA, aportó datos significativos, como que "la Navidad supone un tercio de las ventas de todo el año en el mercado del lujo" o que "París ocupa un 6% de las transacciones comerciales de este sector".

Asimismo, destacó que la "omnicanalidad" es tendencia, lo que implica "acercar la marca en todos los sentidos y a través de todos los modos de distribución". Por ese motivo "se debe impulsar el mercado online, pero también favorecer las ventas en tiendas locales y proponer experiencias al consumidor, ya que estas siempre aportan un gran valor, especialmente a los cientes asiáticos", según sus palabras.

Por su parte, Teresa Sádaba, directora de ISEM, repasó los hitos que tuvieron lugar en 2015 en la escuela de negocios de moda y explicó algunos proyectos futuros, como el programa en Innovación social, sostenibilidad y reputación en empresas de moda que comenzará en febrero.

Teresa Sádaba explicando los proyectos futuros de ISEM


El Encuentro de Navidad Alumni supone uno de los momentos más entrañables para reunir a los antiguos alumnos de los distintos programas de ISEM Fashion Business School. A la cita acudieron más de 80 personas para celebrar la Navidad y seguir en contacto con profesores y compañeros. Tras la conferencia, todos los asistentes pudieron compartir un brindis mientras conversaban distendidamente.

Algunos de los antiguos alumnos que asistieron al Encuentro de Navidad ISEM