25 mayo, 2018

“El marketing puede dar a conocer tu marca, pero sólo se logra convencer al consumidor a través de la calidad del producto”

Erwan Camphuis, CEO de Cifonelli, participó en un coloquio durante el VI Encuentro Anual Alumni de ISEM Fashion Business School

Erwan Camphuis definió Cifonelli como una "marca global".

“El marketing  puede dar a conocer tu marca, pero sólo se logra convencer al consumidor a través de la calidad del producto”. Así lo señaló Erwan Camphuis, CEO de Cifonelli, durante VI Encuentro Anual Alumni de ISEM Fashion Business School. José Luis Díez- Garde, redactor de ¡Hola! Fashion y antiguo alumno del Máster Ejecutivo en Dirección de Empresas de Moda (MEDEM), fue el encargado de dirigir el coloquio. 
José Luis Díez-Garde, redactor ¡Hola! Fashion y MEDEM 2006, dirigió el coloquio.

Durante la entrevista, Camphuis definió la sastrería como “una suma de conocimientos", a lo que añadió que “ahora se hace un producto más moderno pero basado en toda la sabiduría de las generaciones anteriores”. Díez –Garde aprovechó para preguntarle por el reto de combinar prêt à porter y sastrería. “Para Cifonelli, el prêt à porter no significa una rebaja de la calidad del traje, sino un mejor servicio al cliente”, contestó el empresario. 

Asimismo, Camphuis reconoció la dificultad que afrontan las empresas de lujo a la hora de utilizar la comunicación digital e hizo hincapié en que “la sastrería pura no se puede vender online porque requiere de un trato directo con el cliente”.  En este sentido, el CEO de Cifonelli explicó que la firma concibe el online como un servicio al cliente que está lejos: “Para nosotros, es una herramienta para comunicarnos con ellos y que también nos permite conocer nuevos clientes”.

El Encuentro de Antiguos Alumnos se celebró en el Instituto Americano.
Más de 80 antiguos alumnos
Durante el VI Encuentro Anual Alumni, Teresa Sádaba, directora de ISEM Fashion Business School, destacó alguna de las novedades de la escuela como el lanzamiento del Fashion Digital Marketing Program o la defensa de 3 tesis doctorales.  Además, presentó el nuevo campus de la Universidad de Navarra en Madrid, que albergará la nueva sede de ISEM y cuya apertura está prevista para septiembre 2018. 

El evento, que se celebró en el Instituto Americano, reunió a más de 80 antiguos alumnos de los diferentes programas de la escuela y terminó con el tradicional cóctel de networking. 

Tras la conferencia, los alumni disfrutaron de un cóctel.


21 mayo, 2018

Edmmond, Pelotari, Losan, Saga Furs, Protocolo y Springfield, nuevos proyectos de consultoría del MEDEM

-Los alumnos defienden diferentes planes y estrategias ante un jurado de expertos en ISEM Fashion Business School


Los alumnos presentaron proyectos sobre gestión y estrategia en empresas de moda
Los alumnos de la XV edición del Máster Ejecutivo en Dirección de Empresas de Moda (MEDEM) defendieron sus proyectos de consultoría en ISEM Fashion Business School ante un jurado formado por profesionales del sector. Los 6 equipos desarrollaron trabajos para empresas como Edmmond, Pelotari, Losan, Saga Furs, Protocolo y Springfield.

El jurado estaba compuesto por Alberto Durán, miembro de la Junta Directiva de Alumni ISEM y director general de Durán Exquse; Mercedes Gárate, gerente de estrategia en Everis para el área fashion retail; y Jorge del Río, profesor de Creatividad en ISEM.  

El equipo que defendió el proyecto para mejorar la comunicación de la firma Saga Furs en un “mundo muy cambiante” y el proyecto cuyo objetivo era aumentar la notoriedad de marca de Losan fueron merecedores de la mención a los mejores trabajos.
Además, los alumnos del grupo Edmmond presentaron un plan para incrementar el tráfico en tienda e incentivar así las ventas; mientras que el proyecto sobre la firma Pelotari pretendía también un aumento de ventas a través del reconocimiento de marca y la fidelización de stakeholders.

El resto de equipos presentaron un plan de comunicación centrado en moda sostenible e innovación para Springfield (Grupo TENDAM); y un análisis del mercado americano para la firma Protocolo con la intención de llevar a cabo un proceso de expansión en EE.UU..

El jurado estaba formado por profesionales del sector y profesores de ISEM

A la presentación, también asistieron directivos de las diferentes empresas para las que los alumnos han trabajado.

Próximamente, los alumnos de la XV promoción del MEDEM volverán a enfrentarse a un jurado compuesto por profesores y empresarios para presentar sus trabajos fin de Máster: proyectos de emprendimiento en moda. 

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08 mayo, 2018

Curiosidad, iniciativa propia y motivación, características del alumno del Fashion Summer Course

María Eugenia Josa, responsable del Fashion Summer Course, desvela las claves del programa que celebra su III edición del 18 al 22 de junio en ISEM Fashion Business School.



- ¿Por qué crece cada vez más el interés por el mundo de la moda?

Actualmente, el sector de la moda es uno de los más crecientes y dinámicos. En 2017, según un informe publicado por Euromonitor International,  las ventas de ropa y calzado crecieron un 4% en todo el mundo respecto al año anterior, lo que supone una facturación de 1.7 billones de dólares.

Pero las cuestiones económicas no son la única razón por la que crece el interés por el universo de la moda. En la actualidad, se entiende la moda como un fenómeno social que implica expresión, creatividad, pertenencia a un grupo e, incluso, identidad. Supone un lenguaje con el que el individuo se acerca a la sociedad que le rodea. En este sentido, el Informe Tendencias de Consumo en el Sector Fashion Retail, elaborado por Everis e ISEM Fashion Business School, explica que desde el último cuarto del siglo XX se ha producido un cambio en la sociedad: se deja de consumir moda solo por el poder de status que otorga, a favor del estilo que es capaz de dar a cada individuo. 


- ¿Cómo han transformado las redes sociales y las tecnologías la relación de las personas con la moda?

La aparición de Internet, y con ello de las redes sociales, ha permitido que los clientes tengan acceso a una gran cantidad de información sobre los productos y marcas que consumen. Esto significa que nos encontramos ante compradores mucho más exigentes: el consumidor actual demanda facilidades a la hora de comprar, ya sea porque les supone mucho tiempo, esfuerzo o dinero.

Las redes sociales han pasado de ser meros escaparates donde las marcas muestran sus productos, a convertirse en auténticas plataformas de venta online que complementan a las “tradicionales” plataformas de ecommerce.  Además, facilitan la bidireccionalidad en la comunicación con el cliente: las marcas escuchan y responden al consumidor. De esta forma, Instagram, Facebook, Twitter o Youtube pueden ser utilizadas por la marca para reforzar su imagen y generar engagement.


- ¿Crees que es importante tener una buena formación en moda para dedicarte al sector?

Definitivamente. La industria de la moda es un sector con una estructura muy compleja que abarca desde grandes retailers hasta una infinidad de microempresas y autónomos,  y que atiende a diferentes estratos de mercado, desde el lujo hasta el low cost. Esta sofisticada estructura engloba a una gran cantidad de profesiones y,  por tanto, necesita de una formación muy especializada.  Junto a la fabricación del producto, existen numerosas actividades que otorgan valor añadido al sector como el diseño, el marketing, la actividad comercial o la gestión de los puntos de venta.  Comprender esto es clave para poder dedicarse al sector de la moda.


- ¿Qué caracteriza al alumno del Fashion Summer Course? 
Un alumno del Fashion Summer Course es una persona que siente curiosidad por el mundo de la moda y que quiere tener un primer contacto con la industria para descubrir las posibilidades profesionales que ofrece el sector. Es alguien motivado, con iniciativa propia y capaz de trabajar en equipo. 

También lo cursan personas de otras áreas profesionales que simplemente quieren conocer mejor cómo funcional el universo de la moda porque les atrae.

- ¿Qué va a descubrir un alumno del Summer durante su formación? 
El Fashion Summer Course está diseñado para que los alumnos tengan un primer contacto con el sector de la moda desde su perspectiva empresarial. A través de clases teóricas, talleres prácticos y visitas a empresas, conocerán los aspectos específicos de la industria, sus particularidades, así como las claves del funcionamiento del sector.

Como ya hemos apuntado, también descubrirán interesantes vías de desarrollo profesional en este campo.


El programa se divide en 5  módulos: Industria de la moda, Moda y cultura, Comunicación de Moda, Marketing e Innovación, e Industria del lujo. Además, se realiza una visita al Museo del Traje y a la flagship de Loewe. 

Consulta toda la información sobre el Fashion Summer Course en nuestra web: http://www.isem.es/centro/isem/fashionsummercourse