16 marzo, 2015

Michael Kors, nuevo caso de estudio de ISEM-IESE

It's in the bag. Or is it? Michael Kors' quest to stay at the top, firmado por Alice Tozer, Verónica Arribas, Fabrizio Ferraro y Andrea Baldo, es el último caso de estudio publicado por la red ISEM-IESE.



El artículo, tras describir el ascenso meteórico de la firma y su exitosa salida a bolsa en 2014, plantea cuestiones en torno a la posibilidad de la saturación del mercado del bolso, la preocupación de la dirección de la firma por mantener el atractivo de la marca y la necesidad de apostar por la internacionalización de la misma en diferentes mercados.