“Una buena estrategia empresarial es el ‘efecto Wow’: no prometer sino sorprender”

-Enrique Bretos, CEO de Pisamonas, impartió una conferencia sobre ecommerce a los alumnos del MEDEM en ISEM Fashion Business School

“Una buena estrategia empresarial  es el ‘efecto Wow’: no prometer sino sorprender”. Así lo afirmó Enrique Bretos, CEO y cofundador de Pisamonas, en la conferencia que impartió a los alumnos del Máster Ejecutivo en Dirección de Empresas de Moda (MEDEM) en ISEM Fashion Business School. “Se trata de una estrategia de servicio: dar más de lo que se espera el cliente”, especificó Bretos.

Los alumnos del MEDEM pudieron conocer cómo funciona un ecommerce de éxito.

Para el CEO de Pisamonas, otra de las claves para conseguir que un negocio funcione es la propuesta de valor: “Saber en qué eres mejor que los demás y cuáles son tus valores diferenciales, así como ser capaces de transmitirlo al consumidor”. En el caso de su empresa, Bretos explicó que Pisamonas apuesta por una buena relación entre calidad y precio, y por ofrecer un buen servicio a la hora de realizar la compra online.

Enrique Bretos, CEO y cofundador de Pisamonas, durante la sesión.

En este sentido, uno de los principales objetivos de la marca es acabar con las barreras digitales facilitando los métodos de cambios y devoluciones; simplificando la navegación por la web o creando una esfera de ‘compra social’: “El consumidor puede ver en tiempo real cuántas personas más están mirando ese producto o cuántas lo han comprado ya, de esta forma se siente acompañado en su experiencia de compra”.  

Bretos dio varias claves y consejos a los alumnos.

Por último, Enrique Bretos destacó que “ya no se diferencia entre el cliente online o el cliente de tienda sino que hablamos del cliente único: puede comprar en la web, devolver en la tienda…”. 

En muy poco tiempo, Pisamonas ha logrado convertirse en una de las marcas españolas líderes en calzado infantil  y de referente dentro del sector del ecommerce.

“La moda está omnipresente en cualquier ámbito de nuestra vida”

-Pedro Mir, consultor de marketing y profesor de ISEM Fashion Business School,  impartió la sesión “Marketing in the Fashion Industry” en Sevilla y Valencia

“La moda está omnipresente en cualquier ámbito de nuestra vida”. Así lo ha expresado Pedro Mir, profesor de Fundamentos de Marketing de ISEM Fashion Business School, con motivo de la sesión  abierta “Marketing in the Fashion Industry” organizada en Sevilla y en Valencia.

Pedro Mir durante su intervención en Valencia.

Durante la sesión, Pedro Mir se refirió a la íntima relación que existe entre la moda y las emociones. En esta línea, destacó que las marcas proyectan valores y atributos hacia las personas: “Una marca está relacionada con los valores; un producto, con las necesidades”.

Por otro lado, apuntó alguna de las claves para lograr el éxito en el marketing de moda y animó a “apostar por lo visual como estrategia”, ofreciendo un contenido relevante con imágenes atrayentes.  También se dirigió a las pequeñas empresas a las que recomendó “la personalización como medio para salvar al pequeño comercio”, ya que “no están tan conectadas tecnológicamente como los grandes”.

Algunos de los asistentes a la sesión en Sevilla.

Pedro Mir es Licenciado en Económicas por la Universidad de Navarra, MBA por ESADE y Doctor en Marketing y Comunicación por la Universidad San Pablo CEU. En los últimos veinte años ha desempeñado puestos ejecutivos en el área de Marketing e Innovación en empresas como Danone, Nutrexpa o la suiza Lindt&Sprüngli. Actualmente, es consultor de Marketing (Mirketing & Co) y asesora a start-ups y empresas de diversos sectores como Hewlett Packard, Puig o Sercotel Hotels.

Esta actividad se enmarca dentro del ciclo de sesiones abiertas que ISEM Fashion Business School organiza con el fin de acercar y formar a quienes están interesados en diferentes temas en torno al sector de la moda.

20 alumnos del IFM viajan a Barcelona de la mano de ISEM para conocer de cerca la industria de moda en España

-Durante su estancia, recibieron clases en el IESE y realizaron varias visitas a empresas del sector

Cristina Fernández Saldaña recibió a los alumnos del IFM en Barcelona.

ISEM Fashion Business School organizó una estancia académica en Barcelona a un grupo de alumnos del  Institut Français de la Mode (IFM) para conocer el funcionamiento del sector de la moda en España. Durante el viaje, pudieron conocer de primera mano varias compañías españolas, como Mango o Inditex. 

En la primera jornada, Cristina Fernández Saldaña, directora de desarrollo de ISEM, se encargó de dar la bienvenida a los estudiantes en la sede de IESE Barcelona. Esa misma mañana,  visitaron los headquarters de Mango donde fueron recibidos por Rebecca Bosch, directora de Relaciones Publicas de la firma.

Entre las visitas programadas, los estudiantes pudieron conocer los headquarters de Mango.

Por la tarde, Pedro Mir, profesor de Fundamentos de Marketing de ISEM, explicó la creciente influencia de las llamadas “love brands”, como Apple, en la sesión “M-ART-KETING & MATH-KETING”. Asimismo, el profesor Luis Lara ofreció una visión general del sistema de moda español durante la sesión “Overview Spanish Fashion Industry” y analizó con los alumnos el caso de estudio de Mango.

Al día siguiente, tuvieron la oportunidad de conocer la sede y centro logístico de Massimo Dutti con Samantha Chavez, del departamento de Recursos Humanos. Por último, también visitaron el Museo de Diseño de Barcelona.

También recibieron varias sesiones de profesores de ISEM. 

ISEM Fashion Business School, colaborador de Sustainable Brands Madrid

-La tercera edición de este encuentro reunirá a más de 50 expertos globales del 7 al 9 de mayo en Madrid

ISEM Fashion Business School participa como colaborador en Sustainable Brands Madrid, un punto de encuentro y diálogo entre marcas, ciudadanía y Administración. La iniciativa tiene el objetivo de compartir inspiraciones, retos y éxitos, además de aportar valor a la forma de entender el mundo y los negocios desde el prisma de la sostenibilidad. Esta tercera edición se celebra del 7 al 9 de mayo en el espacio La N@ve, centro para la innovación del Ayuntamiento de Madrid.

Momento de la pasada edición de Sustainable Brands en Barcelona

 ISEM Fashion Business School organizará una mesa redonda sobre Moda y Sostenibilidad en la que participarán Orsola de Castro, fundadora de Fashion Revolution, Aurelie Dumont, EMEA CSR&Sustainability senior management de Timberland, Delia García responsable RSC en El Corte Inglés, Marcos Pérez, experto en Economía Circular. Será moderada por Teresa Sádaba, directora de ISEM.

En el encuentro intervendrán más de 50 líderes globales de marcas como Ideo, Unilever o Campbell’s. Los asistentes podrán conocer varios casos de éxito en innovación, así como algunas de las herramientas necesarias para activar sus propósitos en esta materia. Inspiración, diálogo y unas nuevas alianzas son algunos de los beneficios que aportará esta jornada.

Durante las jornadas, se celebran diferentes workshops o talleres.

Entre los participantes se encuentran Owen Rogers, co-fundador de Ideo; Dave Stangis, vicepresidente de responsabilidad corporativa y director de sostenibilidad de Campbell Soup Company; Amani Al-Khatahtbeh, bloguera y activista conocida como “Muslim Girl”, incluida dentro de la lista “Forbes 30 under 30”; John Izzo, autor de bestsellers y visionario de los negocios; Eduardo Srur; artista visual fundador de Attack Intervenciones urbanas; Tamara Young, directora de comunicación corporativa de JetBlue; o Sally Uren, directora ejecutiva de Forum for the future.

Además, intervendrán marcas y líderes de Reino Unido, país invitado en esta edición y pionero en materia de sostenibilidad y negocios.

El domingo se celebra el Sustainable Sunday, un evento para toda la familia.

Más información:

Programa de Sustainable Brands:

http://sustainablebrandsmadrid.com/sb17/es/programa/