Diane Von Furstenberg en la V edición del American Fashion System Program

Directivos de Jimmy Choo, Carolina Herrera o Primark entre los conferenciantes del programa

 

ISEM Fashion Business School celebró la V edición del programa intensivo American Fashion System Program en Nueva York.  Durante una semana, los participantes descubrieron cómo funciona el sistema de la moda en EE.UU. y conocieron, de mano de profesores y profesionales nativos,  las particularidades de la industria en este país. 

Durante esta edición, los alumnos contaron con profesores como Barbara E. Khan, de The Wharton School; Russell Winer, de NYU Stern; Santiago Gallino, de Tuck School of Business (comienza ahora su posición nueva en The Wharton School); Joseph Antee, del  FIT; Thomaï Serdari, de NYU Stern; Barry Horwitz, de Boston University; Ann Cantrell, del FIT; y Joshua Williams, de Berkeley College y FIT.

Además, varios profesionales del sector de la moda en EE.UU. compartieron sus experiencias y testimonios con los participantes del programa: Brooke Jaffe, antigua directora de moda en Bloomingdale's y Fitz, una fash tech start-up; Delia Folk, compradora de Barneys New York; Travis Wright, VP of Product Development en Ten Thousand; Esther Uhalte, directora ejecutiva de Global Media, CRM & Loyalty en Estée Lauder; Rossana (Miniaci) Fiedler, antigua VP de Ventas Globales de Oscar de la Renta que tiene ahora su firma de cosulting Fashion Insider LLC; Aslaug Magnusdottir, fundadora de Moda Operandi; Sarah Stuart, Ventas EE.UU. y Canadá de  Rosa Clará; Saúl López Silva, gestor de cuentas para Latinoamérica en WGSN; Charles Ross, director comercial y de sostenibilidad en Saga Furs; Sonali Vanjani, VP Global Pricing en Tapestry Brands (Coach, Kate Spade y Stuart Weitzman): y Sarah Shaw, de Bloomingdale’s. 

Entre los ponentes, también impartieron una conferencia Tanya Golesic, Presidenta de Jimmy Choo; Katelyn Bischof, Directora de Diseño de ZAC by Zac Posen; Kelly Talamas, antigua Editora Jefe y Directora Creativa de Vogue México y Latinoamérica; y José Luis Martínez Larramendi, presidente de Primark USA. 

Durante el curso, el grupo realizó visitas guiadas a compañías de referencia como la sede de Estée Lauder; los headquarters de Carolina Herrera New York, donde Emilie Rubinfeld, Presidenta de la firma, presentó la marca y su estrategia futura y realizaron un tour por el  Atelier junto a Ludwig Heissmeyer, VP de Desarrollo de Producto; visitaron los grandes almacenes Bloomingdale’s comenzando con una presentación sobre la tienda por departamento y su diferenciación en el mercado; y la sede de Cushnie Et Ochs, acompañados del Art Director de la marca, Ehren Jaleel. 

También visitaron los headquarters de Diane Von Furstenberg con una presentación sobre la marca impartida por Robert Sorce, VP de Retail, donde además fueron sorprendidos por la propia diseñadora quien compartió con los alumnos su experiencia personal dentro del sector de la moda. 

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El diseñador Hervé Pierre, una de las novedades del American Fashion System Program

ISEM Fashion Business School pone en marcha la V edición del programa de verano en Nueva York

Hervé Pierre

Hervé Pierre, el diseñador que ha vestido a las últimas Primeras Damas americanas,  será uno de los profesores de la nueva edición del American Fashion System Program. Junto a él, se incorporan otros nueve conferenciantes procedentes tanto del mundo académico como de la industria de moda americana.  

Ehren Jaleel, director creativo de Cushnie Et Ochs; Ludwig Heissmeyer, vicepresidente de desarrollo de producto en Carolina Herrera; y Robert Sorce, vicepresidente de retail de la marca  Diane Von Furstenberg, son algunos de los profesionales que impartirán clase en la sede del IESE en Nueva York este verano.

Ludwig Heissmeyer

Asimismo, Deborah Soss, profesora visitante del Fashion Institute of Techonolgy (FIT) de Nueva York; y Barbara Kahn, docente en The Wharton School (Universidad de Pensilvania), también se incorporan al claustro académico del American Fashion System Program. 

Esta nueva edición, que se celebra del 16 al 20 de julio, contará además con Brooke Jaffe, Sarah Shaw y Dorothy Kiely de Bloomingdale’s, la cadena de tiendas de lujo propiedad de Macy’s, Inc.;  así como con la vicepresidenta de global pricing de Tapestry,  Sonali Vanjani.

Deborah Soss

ISEM Fashion Business School organiza la V edición del American Fashion System Program, un curso intensivo orientado a conocer las características específicas del sistema de moda en EE.UU. El Programa se desarrollará del 16 al 20 de julio en  la sede del IESE Nueva York. Los  alumnos tendrán la oportunidad de visitar compañías de referencia como los headquarters de Carolina Herrera New York, Estée Lauder o Tanya Taylor, entre otras.

Más información

Ya está en marcha la V edición del American Fashion System Program de ISEM Fashion Business School

La nueva edición se celebrará del 16 al 20 de julio y contará con clases de profesores de FIT, Parsons, NYU o Wharton

ISEM Fashion Business School organiza la V edición del American Fashion System Program, un curso intensivo orientado a conocer las características específicas del sistema de moda en EE.UU., así como las tendencias globales de negocio en dicho mercado. El Programa se desarrollará durante la semana del 16 al 20 de julio en Nueva York.

Las clases se impartirán en la sede del IESE en Nueva York con profesionales de la industria americana así como profesores de prestigiosas instituciones académicas como Fashion Institute of Technology (FIT), Parsons The New School for Design, The Wharton School, NYU Stern o Boston University.

Asimismo, los alumnos tendrán la oportunidad de visitar compañías de referencia como los headquarters de Carolina Herrera New York, Estée Lauder o Tanya Taylor, entre otras.

La edición anterior se inauguró con un cóctel de bienvenida en el genuino restaurante newyorkino Pj Clarke’s y concluyó con la entrega de diplomas en el IESE. 

Consulta la web de ISEM para más información 

 

ISEM Fashion Business School pone en marcha la V edición del Programa Avanzado en Dirección de Empresas de Moda

Los participantes tienen la posibilidad de completar la formación del Programa con una semana en Nueva York cursando el American Fashion System Program

ISEM Fashion Business School organiza la V edición del Programa Avanzado en Dirección de Empresas de Moda (PADEM).  Con este programa de especialización, los alumnos tendrán la oportunidad de ampliar sus capacidades directivas y consolidar sus habilidades para una mejora de la práctica empresarial. 

 

El programa tiene una duración de 4 meses, desde el 15 de marzo hasta el 28 de junio de 2018. Se impartirá todos los jueves de 9:00h a 20:00h en la sede de ISEM Fashion Business School en Madrid (C/Zurbano, 73). Al finalizar el programa, los participantes recibirán el título de “Experto en Dirección de Empresas de Moda”.

El PADEM es un programa enfocado a un perfil senior que fomenta el conocimiento y la aplicación de los códigos propios de la moda, ofrece las herramientas necesarias para resolver las necesidades específicas de cada empresa y refuerza las aptitudes para asumir nuevas responsabilidades y competencias.

Conocer el mercado americano

Los alumnos del PADEM tienen la oportunidad de completar su formación con una semana en Nueva York, cursando el American Fashion System Program. Se trata de un curso intensivo orientado a conocer las características específicas del sistema de moda en EE.UU., así como las tendencias globales de negocio en dicho mercado. El Programa se desarrollará durante una semana de julio en Nueva York.

Durante la estancia, las clases se impartirán en la sede del IESE en Nueva York con profesionales de la industria americana así como profesores de prestigiosas instituciones académicas como Fashion Institute of Technology (FIT), Parsons The New School for Design, The Wharton School, NYU Stern o Boston University. Asimismo, los alumnos tendrán la oportunidad de visitar compañías de referencia como los headquarters de Carolina Herrera New York, Estée Lauder o Tanya Taylor, entre otras.

ISEM Fashion Business School ofrece un precio especial para aquellos interesados en completar ambos programas.

Más información sobre PADEM + AFSP

Concluye la IV edición del American Fashion System Program

El curso incluyó clases con profesionales del sector de la moda y visitas a compañías de referencia en EE.UU.

 

ISEM Fashion Business School celebró recientemente la IV edición del American Fashion System Program en la sede del IESE en Nueva York. A través de este curso intensivo, de una semana de duración, los participantes tuvieron la oportunidad de conocer el sistema de la moda en EE.UU. y sus tendencias globales de negocio, así como de analizar las particularidades de la industria en este país. 

Los alumnos visitaron empresas de referencia en el sector de la moda de EE.UU.

En esta edición, los alumnos -procedentes en su mayoría de empresas de moda españolas de referencia- contaron con profesores como Thomas Handley, de Parsons; David Bell, de  Wharton School; Russell Winer, de NYU Stern; John A. Deighton, de Harvard Business School; Santiago Gallino, de Tuck School of Business; Joseph Antee, del  FIT; Thomaï Serdari, de NYU Stern; Barry Horwitz, de Boston University; Ann Cantrell, del FIT; y Joshua Williams, de Berkeley College.

Las clases se celebraron en la sede del IESE en Nueva York.

Además, varios profesionales del sector compartieron con los participantes sus experiencias y testimonios: Alicea Sabella, directora de Ventas en Carolina Herrera NY; Rossana Miniaci, VP de Ventas Globales de Óscar de la Renta; Diane Bekhor, antigua GMM de Jimmy Choo; Delia Folk, compradora de Barneys New York; Travis Wright, director de Merchandising en Aeropostale; Marta Lastra, directora de Producción en The Row; Cristina Egido, directora de Comunicación y Eventos de Lladró; Esther Uhalte, directora ejecutiva de Global Media y CRM en Estée Lauder; y Guilles Montezin, antiguo director creativo de Christian Lacroix.

Los alumnos tuvieron la opotunidad de conocer la sede de Estée Lauder.

Entre los ponentes, también impartieron una conferencia Aslaug Magnusdottir, fundadora de Moda Operandi; Katelyn Bischof, directora de Diseño de ZAC by Zac Posen; y Lluis Solé, director Ejecutivo EE.UU. y Canadá de  Rosa Clará. 

Durante el curso, el grupo realizó visitas guiadas a compañías de referencia como la sede de Estée Lauder; los headquarters de Carolina Herrera New York, la sede de Tanya Taylor y los grandes almacenes Bloomingdales.

 

También visitaron los headquarters de Carolina Herrera New York.

“La industria de la moda está siendo influida por los medios sociales de muchas maneras”

-Entrevista a Thomas Handley, profesor de Parsons y speaker en el American Fashion System Program 

Thomas Handley, profesor de Relaciones Públicas y Medios Sociales en Parsons The New School for Design, será uno de los speakers de la nueva edición del American Fashion System Program de ISEM Fashion Business School. Este programa, que se imparte en Nueva York, supone una oportunidad única para entender las funcionalidades y las claves del sector de la moda en EEUU. 

Las redes sociales, ¿están cambiando la manera en la que se comporta la industria de la moda?

La industria de la moda está siendo influida por los medios sociales de muchas maneras. Un ejemplo reciente es el caso del diseñador americano Michael Kors que vistió  a Priyanka Chopra para los CFDA Awards con un vestido cuyo movimiento había sido creado para ser específicamente capturado por la aplicación Boomerang. Otro ejemplo es el uso de hashtags en campañas de anuncios globales así como el crecimiento de los talentos digitales o influencers y de las agencias que representan a estos influencers y talentos. Además, en EEUU ya existe la posibilidad de comprar a través de Pinterest y es algo que pronto estará disponible en otros muchos de países del mundo. 

De acuerdo con Business of Fashion, el descubrimiento de una marca es provocado generalmente por plataformas sociales. Aunque el descubrimiento de marcas a través de  redes sociales alcanza el 75%,  solo se atribuye un 1,5% de las ventas a  los medios sociales.

¿Dónde estamos ahora mismo y qué vamos a ver en el futuro?

Con la innovación de la tecnología en auge, añadiendo el foco tanto a grandes como a pequeñas marcas, y un buen entendimiento del comportamiento del consumidor, el futuro no tiene límites. Al mismo tiempo que nuestro conocimiento y la utilización de diferentes plataformas crecen, se produce un mayor nivel de compromiso del consumidor con las ventas. La ‘Creación de contenidos’ es una de las habilidades más demandadas en la industria hoy en día; ya sea para redes sociales como para ecommerce, siempre he defendido que “el contenido es el rey”.

De acuerdo con Matt Straker, director general de estrategia digital de Condé Nast, “el contenido es un poderoso conductor del comercio”. Reconoce, sin embargo, que las habilidades necesarias para crear contenido  y aquellas que se requieren para conseguir que una web logre la satisfacción de compra son diferentes. 

¿Qué debería saber o hacer un buen publicista que trabaja en la industria de la moda?

La actitud y la mentalidad de un buen publicista deben seguir dos claves principales. La primera, ser una esponja, para aprender y empaparse de todo, sumergiéndose en el mundo que hay alrededor de él, asegurándose de que sea contenido relevante y actualizado. La segunda clave es ser una linterna para estar constantemente detectando lo más nuevo y lo último; ya sea de diseñadores, de editores o de influencers. 

En un mundo dominado por las nuevas tecnologías, ¿cuál es la importancia de las relaciones personales face-to-face?

Los medios sociales son, a menudo,  definidos como ‘un contenido generado por los usuarios que integra tecnología con interacción social’.   Por lo tanto, en la misma definición se reconoce que las redes sociales no son tecnología que deja fuera a la interacción social. Creo que la misión de las relaciones públicas es establecer y mantener ambas relaciones beneficiosas: a pesar del avance de las tecnologías, nada puede remplazar a la comunicación interpersonal face-to-face.

¿Qué diferencias se pueden apreciar entre España y EEUU en el uso de las nuevas tecnologías aplicadas a la industria de al moda?

Después de pasar mucho tiempo en España, creo que en EEUU somos early adopters aplicando los medios sociales a los negocios. Sin embargo, la narrativa visual que las marcas utilizan no es específica de un país o de una cultura. Es por ello que, en mi opinión, hay más cosas en común que diferencias en cómo las marcas globales cuentan sus historias. 

¿Cuáles son las claves para una buena estrategia de redes sociales?

Hay muchas claves para una buena estrategia en medios sociales. Estas son mis nueve:

1-  Identificar claramente cuales son tus objetivos de negocio: SMART (specific, measurable, achievable, results-focused  and time-bound).

2-    Definir los objetivos de medios sociales.

3-    Establecer la voz de la marca.

4-    Identificar y escuchar a tu target de consumidores.

5-    Crear contenido para esa base de consumidores.

6-    Señalar e identificar la competencia relevante.

7-    Subrayar las plataformas sociales que son relevantes para tu target de consumidores.

8-    Planear estratégicamente presupuestos y recursos.

9-    ¡Cruzar los dedos y esperar lo mejor!

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