Los alumnos del MEDEM viajan a París para conocer de cerca el mercado del lujo

Durante su estancia, recibieron clases en el IFM y realizaron varias visitas a empresas del sector

Los alumnos visitaron la feria de tejidos Première Vision

Los alumnos del Máster Ejecutivo en Dirección de Empresas de Moda (MEDEM) de ISEM Fashion Business School realizaron la tradicional estancia académica en el Institut Français de la Mode (IFM) de París. Durante cuatro días, ampliaron y profundizaron sus conocimientos sobre el mercado del lujo.

En primer lugar,  los alumnos visitaron Première Vision París, considerada como la mejor feria de tejidos del mundo. En esta primera parada pudieron conocer a los proveedores de materiales textiles más representativos en el ámbito internacional.

Varios profesores del IFM impartieron sesiones a nuestros alumnos. 

Por la tarde, Michelle Dossmann, consultora en Marketing de Joyería, fue la encargada de inaugurar las sesiones en el IFM. Dossmann impartió una conferencia sobre la industria joyera y sus mercados. Además, Franck Delpal, profesor del IFM, explicó la situación de la industria del lujo desde la perspectiva francesa.

Durante esa misma jornada, varios alumnos visitaron las instalaciones de Delvaux, una empresa de lujo belga. Allí, los alumnos del MEDEM pudieron conocer de la mano de Jean- Marc Loubier, CEO de la firma, la flagship store de la firma. 

Entre las visitas programadas, los alumnos visitaron Atelier Cologne. 

Al día siguiente, los alumnos tuvieron la oportunidad de conocer las instalaciones de Schiaparelli con Delphine Bellini, CEO de la marca; y las de Atelier Cologne donde pudieron profundizar en el mercado del perfume francés gracias a su Retail Director, Donatien Darnaud. Asimismo, algunos alumnos visitaron Louis Vuitton con Darya Gordeyeva, HR Coordinator.

Durante el tiempo libre, aprovecharon para conocer la ciudad.

 A finales de marzo, los alumnos viajarán a Milán para realizar la segunda estancia académica internacional del MEDEM en SDA Bocconi School of Management. En esta escuela, centrarán sus estudios en la creación de marca y gestión del branding.

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Alumnos del MEDEM viajan a París para profundizar en el mercado del lujo

- También visitaron la feria internacional de tejidos Première Vision

Los alumnos del Máster Ejecutivo en Dirección de Empresas de Moda (MEDEM) de ISEM Fashion Business School realizaron una estancia académica en el Institut Français de la Mode (IFM) de París, donde profundizaron sobre el mercado del lujo.

La primera parada del viaje fue Première Vision Paris, considerada la mejor feria de tejidos del mundo. Allí pudieron conocer de cerca a los proveedores de materiales textiles más representativos.

Guía y acreditaciones de Première Vision Paris

Ya en en IFM, Michelle Dossmann, consultora en marketing de joyería, inauguró las sesiones impartiendo una conferencia sobre la industria de la que es experta. Entre otros apuntes, explicó el valor de los diamantes según su color y su forma. Esta clase sirvió de introducción para las posteriores visitas a joyerías que se realizaron por grupos al día siguiente. 

Fachada de la marca belga Delvaux ubicada en los jardines del Palacio Real

Por la tarde, varios alumnos se desplazaron a las oficinas centrales de Kenzo, donde les recibió Merel van Kooy, Merchandising Director de la firma; y a Delvaux, una empresa de lujo belga cuya flaghip store de Paris conocieron de la mano de su CEO, Jean-Marc Loubier. El máximo responsable de la compañía explicó que "se trata de una marca que está más allá del lujo", a la que él mismo se refirió como "élite". 

Clase de Franck Delpal en IFM sobre la industria del lujo

Al día siguiente, Franck Delpal, profesor de IFM, profundizó en la perspectiva francesa del lujo desde el reinado de Luis XIV hasta nuestro días. Describió el sector según la procedencia y remarcó la importancia de Asia para esta industria. 

Patricia Romatet, también profesora de IFM, explicó el desarrollo de producto en moda y lujo. Según el volumen de actividad, distinguió dos tipos de modelo de negocio: "Los grandes se caracterizan por la alta concentración en número de tiendas, estandarización y demasiada oferta. Por lo contrario, las empresas pequeñas se basan en la variedad de producto, mayor customización, ediciones limitadas y colaboraciones", aseguró. 

Visita a la joyería Van Cleef &Arpels

Durante esa misma jornada, realizaron visitas a Chaumet, con Francesca Di Stefan, Deputy directora de la firma; y a Van Cleef & Arpels y su escuela de joyería, con Sibylle Gallardo-Jammes, directora de Comunicación de la casa.

Asimismo, los alumnos tuvieron la oportunidad de conocer las oficinas centrales del outlet online más importante de Europa, creador del modelo de ventas flash: Vente-Privèe. En esta sede fueron recibidos por Rocío González, del departamento de Comunicación y RR.PP de España.

Cartel de la exposición Volez, Voguez, Voyagez – Louis Vuitton

Como última actividad, el sábado por la mañana estuvieron en la exposición Volez, Voguez, Voyagez – Louis Vuitton, que se exhibía en el Grand Palais de París.

Hacia finales de marzo, los alumnos viajarán a Milán para realizar la segunda estancia académica internacional del MEDEM, que tendrá lugar en SDA Bocconi School of Management. En esta escuela, centrarán su estudios en la creación de marca y la gestión del branding.

Un recorrido por París, un recorrido por la industria de la moda

*Texto de Tatiana Romero (ISEM'14)

Del 20 al 22 de febrero, los estudiantes del Máster Ejecutivo en Dirección de Empresas de Moda de ISEM Fashion Business School estuvimos en París; una visita, en alianza con el Institut Français de la Mode (IFM), que nos permitió ver la industria de la moda desde diferentes ángulos. Ferias, conferencias académicas, prestigiosas tiendas y exposiciones fueron parte del itinerario.

Première Vision  

Première Vision

Nuestro primer destino fue la Feria Première Vision Spring/Summer 2015, uno de los principales espacios del mundo donde los creadores encuentran ideas, tendencias y proveedores (del campo textil – moda) para iniciar sus colecciones.

Cientos de metros cuadrados, con una arquitectura centrada en la geometría, la modernidad y la sobriedad, destinados a que los compradores conozcan y adquieran los productos y servicios ofrecidos por tejedores, fabricantes de equipamiento, estudios de diseño, curtidores o fabricantes de moda, entre otros.

La Feria, que estuvo abierta al público desde el 18 al 20 de febrero, contó con la participación de 1.772 expositores, de más de 30 países, y registró más de 61.000 visitas.    

Lafayette y Printemps

Alumnos en Galerías Lafayette

Después de ver el inicio del proceso de las colecciones, llegamos al producto terminado y listo para la venta.

Galerías Lafayette nos deslumbró con su espectacular cúpula neobizantina y, por supuesto, con sus prestigiosas tiendas. Aquí visitamos los espacios de Dior guiados por los gerentes de tienda, quienes nos hablaron de colores, materiales y tendencias de la colección Primavera/Verano 2014 de la marca, inspirada en la naturaleza (flores particularmente) para su línea femenina y en el art déco de Miami Beach para la masculina. Además, algunas afortunadas tuvieron la oportunidad de probarse y modelar prendas de la tienda ¡Fueron la envidia de todas!

Caminamos algunas manzanas y llegamos a Printemps, una de las estrellas de los centros comerciales a la parisina; acá, de nuevo, una espectacular cúpula y varias marcas de lujo cautivaban nuestras miradas. En esta ocasión, la guía nos explicó la estructura y distribución estratégica de la tienda, un tip: ¡Las marcas más accesibles las encontramos en el primer piso!    


Vente Privee 

Fernando Maudo con los alumnos de ISEM

Para cerrar este día recorrimos los legendarios Estudios Pin-Up, un espacio que conserva la esencia artística de los setentas y la entrelaza con modernos equipos y sets fotográficos, ¡magia pura!  El punto final lo puso Fernando Maudo, Director General en España de Vente-Privee, quien nos habló del modelo de negocio de esta empresa, de la importancia del comercio electrónico y nos dio los 10 mandamientos del e-commerce para crear una experiencia extraordinaria enfocada al cliente.    

En el IFM  

En la sede del IFM

El viernes, a primera hora, estábamos en las instalaciones del IFM hablando de marketing de moda y desarrollo de colecciones, áreas clave de retail y moda contemporánea en París.  Para ver una muestra de lo reseñado en la última conferencia, hicimos un recorrido por Palais Royal, donde los anticuarios, tiendas de reconocidos diseñadores, tiendas vintage, galerías de arte o cafés recrean el ambiente de consumo de moda de la capital francesa.    

The Novel of a Wardrobe

El último día de este recorrido por la ciudad, ocupamos la mañana en la exhibición temporal 'The Novel of a Wardrobe: the parisian chic from the belle epoque to the 1930s', ubicada en la Galería Museo de la Moda del Museo Carnavalet. Allí hicimos un tour por el increíble vestuario de la parisina Alice Alleaume, jefa de ventas de la casa Chéruit desde 1912 hasta 1923.  Y… así le dijimos au revoir a la belle París.

Galería de fotos

Estancia académica en París: clases en IFM y visita a Première Vision

Los alumnos del Máster Ejecutivo en Dirección de Empresas de Moda realizaron una estancia académica en París para conocer de primera mano cómo funciona la industria de la moda en la capital del lujo. La actividad principal consistió en recibir varias clases en el Institut Français de la Mode (IFM), institución con la que ISEM mantiene un acuerdo de colaboración. 

Institut Français de la Mode

Alumnas en IFM

Tras el recibimiento de Philip Cacouris, responsable de Educación Internacional, la primera clase la impartió Patricia Roma y versó sobre el desarrollo de productos en la moda y el lujo. Después, la profesora Nathalie Ruelle presentó al grupo de ISEM a la joven diseñadora Christina Phung, quien explicó las dificultades a las que se enfrentan los creadores noveles, dio algunas claves sobre cómo emprender una marca propia y mostró sus colecciones. 

Al día siguiente Aleksandra Olenska, estilista y asesora de diseño, impartió una conferencia sobre la moda contemporánea en París y las zonas clave de retail en la que sugirió nombres de diseñadores revelación, como Damir Doma,  o de espacios de tendencias, como Colette. 

Además de las clases en IFM, los alumnos pasaron media jornada en la prestigiosa feria de tejidos Première Vision, situada en el Parc des Expositions de Paris Nord Villepinte. Allí se dieron cita más de 700 expositores de 30 países para presentar las tendencias de los tejidos de la primavera-verano 2014-2015. Asimismo, disfrutaron de la exposición ‘Fashioning Fashion. Deux siècles de mode Européene (1700-1915)", en el Museo de las Artes Decorativas. 

Première Vision

Première Vision

Por otra parte, fueron recibidos en las instalaciones de Vente-Privée, grupo pionero en el modelo de negocio de la venta de stock a través de la red. Allí, varios responsables de Ventas, Comunicación y Relaciones Públicas organizaron un recorrido a través del cual los estudiantes pudieron conocer de primera mano los diferentes departamentos de la compañía, así como sus ocho unidades de negocio principales: ventas flash, one day (promociones durante un solo día), rosedeal (venta de cupones), música, viajes, venta de entradas de espectáculos, aplicaciones móviles y venta de vino. 

Vente-Privée

Por último, el viaje incluyó visitas personalizadas a las flagship stores de Louis Vuitton, en la avenue des Champs-Élysées, donde el grupo fue recibido por un equipo encabezado por Idoya Ibarrola, responsable de Servicio al Cliente, y de  Hermès, en la  Rue de Sèvre, a cargo de  Hugues Ferrière, director de Ventas y responsable de Moda.

Hermès

Hermès

Louis Vuitton

Louis Vuitton

* Os dejamos la galería de fotos de toda la estancia académica en París