Los alumnos del MEDEM descubren en Milán las claves del sistema de moda italiano

ISEM Fashion Business School organiza una estancia académica en la escuela de negocios SDA Bocconi de Milán

El MEDEM se desplaza hasta la capital de la moda italiana.

Los alumnos del Máster Ejecutivo en Dirección de Empresas de Moda (MEDEM) de ISEM Fashion BusinessSchool han viajado a Milán para realizar la tradicional estancia académica en la escuela de negocios SDA Bocconi. Durante su estancia, participaron en el curso internacional “Inside the Italian Fashion&Luxury System” y visitaron los Headquarters de dos compañías: Fratelli Rossetti y Calze Rede.

Durante toda la estancia, los alumnos asistieron a diferentes sesiones en SDA Bocconi.

Francesca Rinaldi, profesora de SDA Bocconi,  fue la encargada de dar la bienvenida a los participantes. Durante esta primera jornada, Erica Corbellini,  directora del Master in Fashion, Experience & Design Management (MAFED) de SDA Bocconi, explicó los conceptos fundamentales de la moda italiana en la sesión “Inside Italian Fashion System”.

Las clases continuaron con las intervenciones de Barbara Giannelli, consultora estratégica, y de Luana Carcano, de SDA Bocconi. La primera habló sobre las licencias en la industria de la moda italiana. Por su parte, Carcano impartió la sesión "Inside Italian Design System: the Bulgari and Pomellato Case".

Los alumnos visitaron la sede de la empresa familiar Calze Rede.

En la segunda jornada, los alumnos se desplazaron hasta las oficinas centrales y la fábrica de Fratelli Rossetti. Una vez allí, fueron recibidos por Diego Rossetti, Presidente de la compañía, quien ejerció de anfitrión y les mostró los diversos departamentos y el funcionamiento del proceso de producción. 

Por la tarde, los alumnos del MEDEM pudieron visitar la sede de la firma Calze Rede, especializada en la producción de calcetines, donde también fueron recibidos por varios miembros de la familia, entre ellos los directores generales, Giovanni y Michele Marazzini (tercera generación) e incluso la propia fundadora, Carla Mussazzi, que no quiso dejar de saludar a los estudiantes españoles. La experiencia les sirvió para conocer en profundidad el funcionamiento de las empresas de moda familiares en Italia, un modelo muy asentado en el país.

En Fratelli Rossetti fueron recibidos por el CEO de la compañía.

El último día, los alumnos volvieron de nuevo a SDA Bocconi para asistir a la clase de Lucia Paladino sobre  “Merchandising in Fashion: some Italian best practices”. Para cerrar el programa, Francesca Rindaldi pronunció la sesión  “Managing Responsibility in Fashion: some Italian best practices” donde expuso ejemplos de Brunello Cucinelli y Orange Fiber.

Esta estancia académica se enmarca dentro del acuerdo de colaboración que ambas escuelas de negocios mantienen desde hace años. 

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Las pequeñas marcas ganan la batalla digital en Instagram frente a empresas consolidadas

ISEM Fashion Business School presenta el primer informe “Impacto Digital de las Marcas de Moda Infantil en Instagram”

La presentación reunió a más de 80 profesionales del sector.

ISEM Fashion Business School ha presentado el primer informe “Impacto Digital de las Marcas de Moda Infantil en Instagram”.  Más de 80 profesionales de la industria de la moda infantil acudieron a la presentación del estudio realizado por el observatorio Digital Fashion Brands (DFB).

Las conclusiones del informe muestran que, en el sector de la moda infantil, las marcas pequeñas y emergentes parecen conocer mejor los códigos de funcionamiento de Instagram; mientras que empresas consolidadas como Mayoral, son más fuertes en web. Además, Patricia San Miguel y Gabriela Pasillas, investigadoras y responsables del informe, destacaron que “la moda infantil española reina en el entorno online”.

Patricia San Miguel, investigadora y responsable del informe, durante la presentación.

Algunos datos del análisis de las publicaciones fotográficas que recoge el estudio muestran que en el top 100 de fotografías entran en juego un grupo de 6 a 10 marcas de moda infantil. Los looks de productos suelen ser las combinaciones con más éxito:   imágenes de calidad con  modelos de estudio o bodegones que muestran los productos en ausencia de modelos. Además, se recurre a la combinación de fotografías de producto y lifestyle y los colores predominantes son los azules, blancos y pasteles o imágenes con mix de colores.

En el informe se analizan también los vídeos publicados en Instagram por marcas de moda infantil, entre las que destacan Nícoli, Mini Rodini, Petit Bateau y Mothercare, que acaparan un 20-30% de los vídeos de la muestra con más likes, comentarios y engagement.

Asimismo, el informe realiza un análisis específico de las publicaciones de un grupo de marcas que ofrece también productos para madres, como La Señorita Babies & Moms o Little Creative Factory. Se destaca que, debido al auge de las comunidades de madres jóvenes en Instagram, muy activas en esta plataforma, e influencers que son referencia para ellas, esta red social se presenta como una oportunidad para que las marcas de moda infantil puedan alcanzar estos nichos.

Según el infome, esta foto de Petit Bateau es la que más likes ha conseguido.

El estudio presentado compara el comportamiento en Instagram de las 20 marcas de moda infantil con más seguidores en esta plataforma, seleccionadas a partir de una base de las 50 firmas nacionales e internacionales que operan en España con más visitas a web. También presenta el análisis de contenido de 3.000 fotografías y un análisis detallado de varios casos de éxito entre ellos, el de Nícoli.

En el último año, Instagram ha sobrepasado a Twitter y Facebook en términos de mayor interacción y engagement con los usuarios, convirtiéndose en la red social con mayor crecimiento. Este hecho, unido a la rapidez con la que cambia internet, ha consolidado la posición de Instagram como principal plataforma para la industria de la moda.

Esta es la foto que mayor número de comentarios ha obtenido. 

Digital Fashion Brands es  el observatorio de ISEM Fashion Business School que se dedica al análisis del comportamiento digital de las marcas de moda. Sus estudios ofrecen datos comparativos del sector que muestran el posicionamiento, las buenas prácticas, las fortalezas y las debilidades de las marcas. En el 2016, presentó el informe “Impacto Digital de Marcas de Moda 2016”  sobre marcas retail y lujo. 

Descargar informe "Impacto Digital de las Marcas de Moda Infantil en Instagram" 

Entrega de diplomas de la II promoción del Spanish Fashion System Program for International Designers

Álvaro Castejón y Arnaud Maillard, fundadores y directores creativos de Alvarno, fueron los encargados de pronunciar la última sesión del programa

En esta edición han participado 34 alumnos de más de 5 países diferentes

La II promoción del Spanish FashionSystem Program for International Designers celebró el acto de clausura y la entrega de diplomas en la sede de ISEM Fashion Business School. Para esta última jornada, los alumnos contaron con el testimonio  de Álvaro Castejón y Arnaud Maillard, fundadores y directores creativos de Alvarno.

Durante la sesión, ambos diseñadores coincidieron en la importancia de la humildad: “A la hora de trabajar juntos, lo primero es que cada uno guarde su ego en el bolsillo”. Asimismo, desvelaron la realidad de los inicios de Alvarno que “comenzó en un piso con una mesa y dos sillas, y nosotros diseñando, haciendo de mensajeros, comprando telas y botones…”. En este sentido, Maillard aconsejó a los jóvenes diseñadores que en el mundo de la moda “hay que tener memoria. Nosotros seguimos llamando para desfilar a las mimas modelos que nos apoyaron desde el minuto cero”.

Álvaro Castejón y Arnaud Maillard, de Alvarno, fueron los encargados de dar la última sesión del programa.

En cuanto a la organización de un desfile, “Se trata de emocionar y sorprender al público. El factor sorpresa es muy importante”, señaló Castejón. Los fundadores de Alvarno reconocieron que siempre buscan sitios emblemáticos de Madrid para realizar sus desfiles porque “la luz de Madrid es especial, no la encuentras en otros países”.

El grupo de esta edición estaba formado por  34 alumnos procedentes del London College of Fashion,  la  Universidad del Istmo de Guatemala, el Bilbao International Art&Fashion y de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra. El Programa ha proporcionado a los jóvenes diseñadores una amplia visión de la industria de moda española.

Los alumnos han realizado prácticas durante seis meses. 

El inicio tuvo lugar en septiembre, con una semana intensiva en la que se impartieron varias clases teóricas en la sede de ISEM. Después, los alumnos realizaron prácticas en el departamento de Diseño de El Corte Inglés, donde han sido tutorizados directamente por personas de  la empresa. Allí han tenido la oportunidad de conocer de primera mano el modelo de negocio de la compañía.

“Todas las compañías con valores sólidos atraen clientes”

Javier Fernández Andrino, director de Marketing Internacional y Turismo de El Corte Inglés, impartió una sesión sobre los retos del “Status quo” en ISEM

“Todas las compañías con valores sólidos atraen clientes”. Así lo expresó Javier Fernández Andrino, director de Marketing Internacional y Turismo de El Corte Inglés, en la sesión alumni “Challenging the Status Quo” celebrada en ISEM Fashion Business School. Fernández Andrino añadió que, hoy en día, “la gente no compra productos, compra valores”.

Javier Fernández Andrino es el director de Marketing Internacional y Turismo de El Corte Inglés.

Durante la sesión, el director de Marketing Internacional y Turismo de El Corte Inglés, insistió en la importancia de los valores dentro del mundo empresarial porque, bajo su punto de vista, “Una marca es un conjunto de creencias y de valores”. Por está razón, “Cuando una empresa toca los valores de la compañía, acaba perdiendo dinero”.

Asimismo, señaló las personas como uno de los retos más grande de las organizaciones: “Las compañías solo tienen éxito cuando tienen el engagement de sus empleados y de los accionistas”. Fernández Andrino también enfatizó que “una empresa debe componerse de gente que genere valor”.

Más de una veintena de antiguos alumnos acudieron la sesión.

La misión de Alumni ISEM es promover la formación permanente de las personas que han participado en los programas de la escuela y fomentar la colaboración de todos ellos entre sí y con ISEM Fashion Business School.