Comienza la III promoción del PADEM, formada por 20 profesionales de la moda y el retail

ISEM Fashion Business School inauguró la III promoción del Programa Avanzado en Dirección de Empresas de Moda (PADEM). A lo largo de 17 jornadas, 20 profesionales del sector y del retail ampliarán sus capacidades directivas y consolidarán sus habilidades para una mejora de la práctica empresarial.

Mar Araluce, subdirectora de ISEM, durante la presentación en la Biblioteca 

En la primera jornada tuvieron clases con María Luisa Girón sobre el sector del lujo, Inge Lehmann sobre los perfiles de clientes en moda según su lifestyle, José Ramón Pin, profesor de IESE sobre Recursos Humanos y Philip Moscoso, también de la Escuela de Negocios IESE sobre la gestión de las Operaciones. 

Durante los próximos meses, los participantes analizarán múltiples casos de estudio y realizarán talleres prácticos de la mano de prestigiosos profesores y expertos de la industria.

La profesora Inge Lehmann sobre los distintos perfiles en moda dependiendo de su estilo de vida

El PADEM es un programa enfocado a un perfil senior que fomenta el conocimiento y la aplicación de los códigos propios de la moda, ofrece las herramientas necesarias para resolver las necesidades específicas de cada empresa y refuerza las aptitudes para asumir nuevas responsabilidades y competencias.

Alumnos de la III Edición del PADEM

Galería fotos

Matteo Manzani, nuevo caso de estudio ISEM-IESE

Galería Victor Manuel II de Milán

“Matteo Manzani. La dirección de personas: los retos de la internacionalización” es el nuevo caso de estudio escrito por los profesores de ISEM Fashion Business School Lourdes Susaeta y Luis Lara, bajo la supervisión del profesor de ISEM e IESE José Ramón Pin Arboledas.

El caso, disponible en IESE Publishing, plantea las distintas fases de la trayectoria profesional de un consultor que recibe una atractiva oferta para trabajar en un puesto directivo en una empresa de retail altamente profesionalizada.

Matteo se encuentra en la nueva empresa que el dueño es quien decide todo y que allí no existen prácticas ni políticas. Esto le hace plantearse un nuevo cambio de rumbo y emprender su propio negocio, en base a su amplio conocimiento del mercado y del producto.

Matteo Manzani es fruto de la colaboración académica IESE – ISEM, bajo la que se están desarrollando proyectos y casos de estudio de la industria de la moda, cuya finalidad es responder a las necesidades del sector y servir como base para la docencia.

“Cada vez está más valorado producir en España”

- ISEM Fashion Business School reúne a cuatro jóvenes emprendedores del sector de la moda para reflexionar sobre el “Made in Spain”

Daniel Alberola, de Mr Boho; Laura Corsini, de Biombo 13; Almudena y Natalia Gómez, de Maisu; y Elena y Mercedes Zubizarreta, de Zubi Design, en ISEM Fashion Business School.

ISEM Fashion Business School-Universidad de Navarra celebró la mesa redonda “Made in Spain, ¿Qué nos convierte en únicos?”, que tuvo como protagonistas a los emprendedores de las marcas españolas Mr Boho (Daniel Alberola), Zubi Design (Elena Zubizarreta), Biombo 13 (Laura Corsini) y Maisu (Natalia Gómez). 

Una de las conclusiones generales de la jornada fue que “cada vez está más valorado producir en España”, en palabras de Elena Zubizarreta, quien relató que “el primer país en prestar atención a nuestros bolsos de fotografías impresas fue Japón; y hoy vendemos en 15 países”. Explicó que siguen creciendo internacionalmente “a través de las ferias y de las tiendas multimarca”.

Por otra parte, contó por qué imprimen las coordenadas GPS del lugar donde fueron tomadas las imágenes de sus artículos: “La geolocalización es una gran tendencia del momento; vivimos con la necesidad de localizar y estar localizados, por los que nos parecía un guiño original a esta realidad”.

Daniel Alberola, socio fundador de Mr Boho, explicó que “la empresa nació hace menos de cinco años y que hoy está presente en 20 países”. También habló sobre sus expectativas empresariales: “No pretendemos encasillarnos en la idea de una marca de gafas de sol que empezaron unos amigos, sino que tenemos vocación de firma global y de referencia de complementos unisex”. En su caso, aunque la empresa es nacional, la producción de las gafas se lleva a cabo en Italia: “Es allí donde podemos encontrar mayor know-how en la elaboración de estos productos”, aseveró.

Un momento de la mesa redonda “Made in Spain, ¿qué nos convierte en únicos?”

Por su parte, Natalia Gómez, emprendedora de Maisu y antigua alumna de ISEM Fashion Business School, describió cómo ha puesto en marcha recientemente “una marca de calzado femenino biotécnico con innovación aplicada a los tejidos”. “Nos basamos en un diseño inteligente, atractivo, cómodo y todo producido en España; esa es nuestra apuesta”, añadió. 

Finalmente, Laura Corsini, fundadora de Biombo 13, relató los orígenes de la marca: “Empezó produciéndose en China y, al poco tiempo, traje la producción a España”. “Los costes de producir en China son menores pero, los disgustos, mayores”, afirmó Corsini, que defiende “el valor añadido que tiene producir localmente”. 

Los cuatro emprendedores también respondieron a las preguntas del público, momento en el que disertaron sobre algunas de las dificultades que supone asumir la producción en España o sobre los miedos y retos a los que se enfrentan diariamente.

La mesa, que congregó a más de 70 asistentes, estuvo moderada por Gustavo Pego, Prof. de la Unidad de Emprendimiento de ISEM Fashion Business School-Universidad de Navarra, e introducida por Teresa Sádaba, directora de la escuela de negocios de moda.

Alumnos del MEDEM viajan a París para profundizar en el mercado del lujo

- También visitaron la feria internacional de tejidos Première Vision

Los alumnos del Máster Ejecutivo en Dirección de Empresas de Moda (MEDEM) de ISEM Fashion Business School realizaron una estancia académica en el Institut Français de la Mode (IFM) de París, donde profundizaron sobre el mercado del lujo.

La primera parada del viaje fue Première Vision Paris, considerada la mejor feria de tejidos del mundo. Allí pudieron conocer de cerca a los proveedores de materiales textiles más representativos.

Guía y acreditaciones de Première Vision Paris

Ya en en IFM, Michelle Dossmann, consultora en marketing de joyería, inauguró las sesiones impartiendo una conferencia sobre la industria de la que es experta. Entre otros apuntes, explicó el valor de los diamantes según su color y su forma. Esta clase sirvió de introducción para las posteriores visitas a joyerías que se realizaron por grupos al día siguiente. 

Fachada de la marca belga Delvaux ubicada en los jardines del Palacio Real

Por la tarde, varios alumnos se desplazaron a las oficinas centrales de Kenzo, donde les recibió Merel van Kooy, Merchandising Director de la firma; y a Delvaux, una empresa de lujo belga cuya flaghip store de Paris conocieron de la mano de su CEO, Jean-Marc Loubier. El máximo responsable de la compañía explicó que "se trata de una marca que está más allá del lujo", a la que él mismo se refirió como "élite". 

Clase de Franck Delpal en IFM sobre la industria del lujo

Al día siguiente, Franck Delpal, profesor de IFM, profundizó en la perspectiva francesa del lujo desde el reinado de Luis XIV hasta nuestro días. Describió el sector según la procedencia y remarcó la importancia de Asia para esta industria. 

Patricia Romatet, también profesora de IFM, explicó el desarrollo de producto en moda y lujo. Según el volumen de actividad, distinguió dos tipos de modelo de negocio: "Los grandes se caracterizan por la alta concentración en número de tiendas, estandarización y demasiada oferta. Por lo contrario, las empresas pequeñas se basan en la variedad de producto, mayor customización, ediciones limitadas y colaboraciones", aseguró. 

Visita a la joyería Van Cleef &Arpels

Durante esa misma jornada, realizaron visitas a Chaumet, con Francesca Di Stefan, Deputy directora de la firma; y a Van Cleef & Arpels y su escuela de joyería, con Sibylle Gallardo-Jammes, directora de Comunicación de la casa.

Asimismo, los alumnos tuvieron la oportunidad de conocer las oficinas centrales del outlet online más importante de Europa, creador del modelo de ventas flash: Vente-Privèe. En esta sede fueron recibidos por Rocío González, del departamento de Comunicación y RR.PP de España.

Cartel de la exposición Volez, Voguez, Voyagez – Louis Vuitton

Como última actividad, el sábado por la mañana estuvieron en la exposición Volez, Voguez, Voyagez – Louis Vuitton, que se exhibía en el Grand Palais de París.

Hacia finales de marzo, los alumnos viajarán a Milán para realizar la segunda estancia académica internacional del MEDEM, que tendrá lugar en SDA Bocconi School of Management. En esta escuela, centrarán su estudios en la creación de marca y la gestión del branding.