Springfield presenta el lanzamiento de su tienda online en ISEM Fashion Business School

De izqda. a dcha.: Ezequiel Szafir, Consejero Director General de Grupo Cortefiel; María Álvarez de Mon, Directora del Executive MBA en Empresas de Moda de ISEM Fashion Business School; Patricia Benito, Directora de e-commerce y Planificación estratégica de Grupo Cortefiel; Luis González Herrero, Director General de Springfield; Covadonga O´Shea, Presidenta de ISEM Fashion Business School e Ignacio Sierra, Director General Corporativo de Grupo Cortefiel.

ISEM Fashion Business School se convirtió ayer en el escenario del lanzamiento de la nueva tienda online de Springfield, en el marco de la apuesta estratégica de Grupo Cortefiel por potenciar la comercialización online de sus marcas.

Asimismo, durante este encuentro, se presentaron las conclusiones del estudio “Radiografía del consumidor online en tiendas de moda”, elaborado por alumnos del Executive MBA en Empresas de Moda de ISEM Fashion Business School, en colaboración con el Grupo Cortefiel, que analiza el perfil, los hábitos de compra y las preferencias de los compradores de marcas de moda online.

El proyecto se enmarca dentro de los acuerdos académicos y corporativos que ISEM Fashion Business School mantiene con las principales compañías del sector.

Con este estudio, los alumnos Desiree Arola, Claudiana Baranenko, Paula Cabezas, Mª Soledad Martínez, Antonio Morgado, Cayetana Moret, Carolina Palacios, Eveline Pereira y María Pérez, dirigidos por Patricia Benito, Directora de e-commerce y Planificación Estratégica, del Grupo Cortefiel, obtuvieron el Primer Premio de los Proyectos Fin de MBA, de entre los siete proyectos de consultoría que este año han realizado los alumnos de la VII Promoción, para diversas empresas del sector.

El acto contó con la participación de Covadonga O’Shea, Presidenta de ISEM Fashion Business School, que dio la bienvenida a los asistentes y valoró la colaboración del Grupo Cortefiel en su apoyo incondicional a ISEM Fashion Business School.

Luis González Herrero, Director General de Springfield, marca que ya cuenta con casi 700 puntos de venta en 40 países, anunció que en 2010 la firma pretende abrir 70 tiendas más y que Internet, el canal complementario a las tiendas físicas, es, para el grupo un país más.

Por su parte, María Álvarez de Mon, Directora del Executive MBA en Empresas de Moda de ISEM Fashion Business School explicó brevemente la importancia de los Proyectos Fin de MBA, a través de los cuales, los alumnos plantean soluciones nuevas y creativas a retos reales a los que se enfrena una industria tan competitiva como el retail de moda.

Patricia Benito, Directora de e-commerce y planificación estratégica de Grupo Cortefiel, introdujo algunos de los datos del estudio y realizó una demostración de la usabilidad de la tienda online www.SPF.com. “Esperamos que el canal online represente entre el 3% y el 6% de las ventas totales del Grupo, dependiendo de la evolución del comercio electrónico en los mercados donde estamos presentes”-dijo-“Nuestra estrategia online incluye el lanzamiento de todas nuestras marcas y la expansión a los principales mercados internacionales, comenzando por el Reino Unido, Portugal, Francia y Rusia”, añadió.

GRADUACIÓN ISEM

La VII Promoción del Executive MBA en Empresas de Moda 2009/2010 de ISEM Fashion Business School recibió el pasado jueves los diplomas, en el Museo del Traje, en un acto en el que se graduaron 58 alumnos, y que contó con Isabel Tocino como invitada especial.

Covadonga O´Shea, Presidenta de ISEM Fashion Business School, señaló durante el acto que la moda debe contribuir a la creación de trabajo, como fuente de riqueza del país y, sobre, todo debe servir a la persona: “ISEM nació con el propósito de lograr una relación fluida entre dos realidades: el talento creativo y el talento empresarial”, destacó.

Isabel Tocino, en la actualidad Consejera del Banco Santander, recordó a los alumnos durante la Lección Magistral: “Backstage 2010”: “Tenéis que poner en valor cada día la ‘libertad responsable’, para poder ejercer el ‘liderazgo transformador’ que la sociedad de hoy, está demandando”- y continuó- “Esta crisis mundial, financiera, económica y social, pero sobre todo de valores, demanda gente comprometida, con liderazgo. Tenéis el deber de compartir y de devolver a la sociedad, cuanto habéis recibido”.

Formó también parte de la mesa Borja López-Jurado, Vicerrector de Ordenación Académica de la Universidad de Navarra que subrayó la estrecha vinculación que existe entre ISEM y la Universidad de Navarra.

La Directora Académica de ISEM Fashion Business School, Blanca Moro, destacó en su intervención la labor de los alumnos en sus respectivos proyectos Fin de MBA, en los que han elaboraron planes de consultoría para siete empresas del sector: Cortefiel; Desigual; Hoss Intropia; Kiehl´s; Loewe; Neck & Neck y Nissan.

María Álvarez de Mon, Directora del Executive MBA en Empresas de Moda se sumó a la enhorabuena y agradeció a los candidatos la experiencia compartida, animándoles a seguir ligados a la institución a través de la Agrupación de Antiguos Alumnos de ISEM.

El acto concluyó con las palabras de Marta Blanco y Alejandra Medina, representantes de los alumnos de la Promoción 2009/2010, integrada por nueve nacionalidades distintas: española, italiana, rusa y chilena, entre otras, que recordaron en un discurso animado los principales hitos del curso.

En el acto, ISEM agradeció también el apoyo que le brindan las empresas a través de las Cátedras de colaboración, entre las que se cuentan ACOTEX, Grupo Cortefiel, El Corte Inglés, Hoss Intropia, Inditex, La Caixa, Loewe, Banco Santander, Neck & Neck, Nissan, Swatch, Teléfónica y Unidad Editorial.

PROYECTOS FIN DE MBA

Los alumnos de ISEM Fashion Business School han presentado los proyectos Fin de MBA, como colofón al Programa Executive MBA en Empresas de Moda. Con este hito académico queda finalizado el curso iniciado en septiembre por los participantes, entre los que se cuentan nueve nacionalidades distintas.

Los candidatos del MBA han elaborado siete proyectos de consultoría a empresas del sector de la moda, el lujo y los estilos de vida, como Nissan, Cortefiel, Desigual, Loewe, Hoss Intropia, Kiehl´s y Neck and Neck, centrados en temas como branding, e-commerce, búsqueda de talento, servicio al cliente, o marketing, por citar algunos.

Los proyectos han sido dirigidos por responsables de las áreas correspondientes de cada empresa, con quienes los alumnos han tenido la oportunidad de conocer más en detalle cada organización. Así mismo, Jeffrey Buchman, Profesor de Advertising & Marketing Communications del Fashion Institute of Technology (FIT) de Nueva York, institución con la que ISEM mantiene una alianza académica, ha asesorado a los alumnos en los principales puntos estratégicos de sus proyectos.

Los proyectos han sido presentados ante un Tribunal integrado por Carlos Pérez Castro y Agustín Avilés, profesores de IESE Business School, y empresarios del sector, Borja Oria, Presidente de la Asociación Empresarial del Comercio Textil y Complementos (ACOTEX) y Victoria Pineda, (EMBA ISEM 2003), Directora de la marca Swatch, que han destacado la calidad y profesionalidad de los trabajos presentados.

De Lujo en ISEM

Este fin de semana, hemos tenido invitados de lujo en ISEM Fashion Business School, poniendo así el broche de oro a las clases del Executive MBA en Empresas de Moda.

La tarde del viernes arrancó con María Eugenia Girón, fundadora de Megadvise y Megamcapital, consultora y autora del reciente libro "Secretos de Lujo", que realizó un recorrido por las principales marcas de lujo. En su opinión, los productos emblemáticos, como el Kelly de Hermès, y la elección de los líderes de opinión son las claves de la permanencia de las marcas míticas.

Así mismo dedicó buena parte de su conferencia al análisis del nuevo consumidor de lujo: un cliente considerablemente más joven que el tradicional, mejor informado, usuario natural de las nuevas tecnologías y preocupado por la sostenibilidad.

También nos acompañó Gonzalo Cevallos, Director General del Grupo Swatch en España, quien nos introdujo en la industria relojera y nos reveló la filosofía que tantos éxitos ha traído a la marca: innovación, provocación y entusiasmo…siempre.

La tarde culminó con Lola Gavarrón, consagrada escritora y periodista de moda, que en su conferencia Moda y Perfume, desveló cómo las casas de moda hacen partícipes a las todas las personas de los valores de sus marcas de lujo a través de su división de perfumes.

El sábado, Juan Pedro Abeniacar, Responsable de LVMH Perfumes & Cosméticos España y Portugal; y Presidente y Consejero Delegado de Loewe Perfumes Internacional, compartió con los alumnos el caso: Louis Vuitton Möet Hennessy:Expansión del dominio de la marca en Asia.

Finalmente, concluimos la mañana con el testimonio de un invitado de honor: Don Mariano Puig, Presidente de la Fundación Puig, quien nos hizo partícipes de la experiencia del grupo de perfumería y cosmética, destacando especialmente el gran reto del relevo generacional. A través de lo que han dado en llamar como self disempowerment, Don Mariano Puig, aclaraba el modo en el que la segunda generación pasó el testigo a la tercera con un profundo sentido de la generosidad y de la confianza.

Con estas conferencias, enmarcadas dentro del Área de Industria del Lujo, se dan por concluidas las sesiones teóricas del Programa, que terminará con la lectura de Proyectos Fin de EMBA el próximo fin de semana.