Feliz Navidad y Próspero Año Nuevo

¡¡Y todo el equipo del ISEM!!
Retomamos contacto después de Reyes en el año 2009.

HOSS Intropia en exclusiva

¿Quién no ha soñado alguna vez con ser Julia Roberts en “Pretty Woman” y que cierren las tiendas para ti, con un exquisito trato personal?

La tarde del pasado 4 de diciembre, Hoss Intropia hizo realidad ese sueño para los alumnos de ISEM Fashion Business School, haciendo gala de que lo más importante para ellos son los clientes.


Desde las 19:30h y hasta las 21:30h todo el equipo de la tienda de la C/Fuencarral, se puso a nuestra entera disposición para asesorarnos, informarnos, y en definitiva, para hacernos llegar el buen hacer de esta gran firma.

Una cálida sonrisa y un benjamín de cava de ANNA CODORNIU, nos dieron la bienvenida a las puertas de su fantástica tienda. Después de echar un primer vistazo e impregnarme de la filosofía “Hoss”, Jorge el director de la tienda, pasaba a relatarnos los entresijos de ésta, dándonos detalles de las colecciones, de su disposición, las tallas, colores, rotación de producto, entre otros detalles, que hacen a sus tiendas tan especiales.




Al final el lugar elegido por los asistentes para detenerse, fue el de los complementos: zapatos, bolsos, pañuelos, tocados, cinturones… No en vano en esa zona de Fuencarral la tienda de Hoss es la que más los vende. Y fue aquí donde caí literalmente rendida ante unos zapatos. Ese objeto por el que la inmensa mayoría de las mujeres nos sentimos atrapadas.

Gracias a la ayuda inestimable del personal de Hoss y a mis compañeros, logré decidirme por un modelo antes de que nuestro “momento” acabara.
Con este bonito gesto de la firma Hoss, tuve una experiencia de compra distinta e inolvidable a las anteriores. Bajo mi punto de vista, el hacerte partícipe tan de cerca de una marca y de recibir un trato tan diferencial, permite una mayor captación y fidelización de los clientes. Y esto Hoss Intropia, lo ha sabido hacer muy bien.




Colaboración | Ruth María Álvaro Llorente EMBA 2008/2009

Libro Agatha Ruiz de la Prada

Queridos alumnos del ISEM:

Acabo de publicar el libro "Agatha Ruiz de la Prada", diseñadora a la que todos conocéis por los colorines y los aros. Ha sido un año y medio de trabajo y el resultado es un libro con 50 páginas de entrevista en profundidad con ella, un capítulo con las claves empresariales, otro dedicado a su relación con el poder (las bodas de las Infantas y del Príncipe, el vestido de Esperanza Aguirre y de Carmen Calvo, etc) así como varios capítulos en los que estudio su creatividad en relación con el arte: el Pop Art (¡su querido Andy Warhol!), el expresionismo abstracto norteamericano (Rothko, sobre todo) y el surrealismo, cosa de la que nadie ha hablado hasta el momento.

Alumnas EMBA 2008/2009

El libro contiene los datos económicos del holding, que no se conocían hasta ahora, así como lo que gana con sus licencias. ¿Cuánto os imagináis? Nada menos que 3,5 millones de euros al año por libretas, cascos de moto, vasos de Nocilla, corbatas, bolis y todo lo que os podáis imaginar. ¡Incluso urnas funerarias!

Os diré que están sin director financiero y sin director general, a´si que espero que alguien de vosotros se anime.

Hay un aspecto también importante en el libro, y es su vida personal. Agatha lanza una imagen poderosísima pero detrás de eso se esconden algunos episodios familiares muy dolorosos. Es la primera vez que los cuenta y sobre este punto tengo que deciros que se me planteó una cuestión ética importante. ¿Hasta dónde publicar? El resultado ha sido muy positivo: Agatha vio que yo no era periodista de telebasura, por decir algo, y se habla de todo ello sin morbo y con una gran franqueza.

Ahora el libro está en vuestras manos. Espero vuestros comentarios.

Profesora Dolors Massot

Mercadillo de PEPE JEANS

Hola a todos

Os informo que como todas las temporadas estamos organizando el MERCADILLO DE PEPE JEANS con todas las muestras de nuestra nueva colección de SS09, y con parte de AW08.

Éste tendrá lugar en nuestro showroom, calle Alfonso XII 26 1ºB, Madrid. (Retiro)

* FECHAS: 10,11 Y 12 de DICIEMBRE (miércoles, jueves y viernes).

* HORARIO: es de 11:00 A.m. a 19:00 P.m. ininterrumpidamente.



Os recordamos que el PAGO se realizará siempre en efectivo y que por problemas de espacio NO PODEMOS RESERVAR NI GUARDAR ROPA.

Muchas gracias y os esperamos a todos!!!!

Sergio Bravo EMBA 2008/2009

P.D. Hoy viernes 12 por ser el último día y agradecer vuestra fidelidad, se hará un 3x2. TRES ARTÍCULOS POR EL PRECIO DE DOS. El artículo que no cobraremos será el de menos valor. Os recuerdo el horario , de 11.00 a 19:00 y solo aceptamos efectivo.

Recomendaciones Viaje París

Un we a Paris...

Unos hoteles un poco diferentes de París

Hotel Amour: 8, rue Navarín, 75009 Paris.
http://www.ares-paris-hotel.com/
http://www.hotelpetitmoulinparis.com/
http://www.thefivehotel.com/
http://www.paris-hotel-garedelyon.com/
http://www.hotelvaladon.com/index.htm
Es muy cerca des Invalides
http://www.duoparis.com/
En el centro del marais
http://www.paris-hotel-7art.com/
http://www.clement-moliere-paris-hotel.com/clement/pages/hotel_1.html
http://www.beausejour-montmartre.com/English--Garden.phtml?PHPSESSID=328c60e1e42dd167eea52f5228e6747f
http://www.paris-inn.com/fr-hotel-paris-gare-de-lyon-description-13.html

Shopping
Quartiers :
Le Marais (les Boutiques du Marais son tambien abiertos los domingos, un shopping des pues de un Brunch es el mejor plan de pasar el domingo ;-))
Saint-Germain des Prés (6ème Arrondissement)
Rue de Rennes
Avenue Montaigne (ahi encontrais todas las marcas de lujo y igual a Carla)
Faubourg Saint-honoré
Marché aux puces de Clignancourt un fleamarket chulissimo

Boutiques
Frenchcorner, Colette (http://www.colette.fr/), Citadium, Galeries Lafayette (Le Havre-Caumartin), Le Bon Marché, Zadig & Voltaire, Maje, Noir Kennedy, http://www.magasins-paris.com/, Comptoir des Cotonniers, Bash

Museos
Palais Tokyo, Musée d’Orsay, Musée Rodin, Petit Palais, Centre Pompidou, L’orangerie.

VELIBS (bicicletas)
http://www.velib.paris.fr/
Si no queréis coger el metro y ver más de París os consejo coger uno de los velibs que se encuentran en casi cada estación de metro, cuesta un euro al día y se puede descubrir la ciudad en velo, tres a la mode a Paris ;-).
En cada estanco se puede comprar mapas de velibs para no perderse!

Bars / Restaurant
Fauchon - http://www.fauchon.com/#. Seguro que en Fauchon hay algo para todo el mundo pero a veces hay unas colas increíbles. Se encuentra en la Place de la Madeleine.
La Durée - http://www.laduree.fr/ -Los mejores macarrons podéis encontrar en la Durée.
Sadaharu Aoki - http://www.sadaharuaoki.com/ - Sadaharu Aoki es una Pastelería japonesa que combina la patisserie français avec la japonaise, hmmmm eclaire avec di the vert, todo es taaan bueno.
Kong - http://www.kong.fr/ - uno de los Bares más chic et hip de Parìs, arriba de la tienda de Kenzo.
Bar del Murano - http://muranoresort.com/
Restaurant du Palais Tokyo - http://www.palaisdetokyo.com/fo3/low/programme/index.php?page=../pause/restaurant.htm

Boulangerie
Le gay choc, 45, Rue--Croix de la Bretonnerie , es un choc
Para un Brunch, Aux desir de manon, 129, Rue Saint-Antoine

Los Bares de la Rue Oberkampf
Berthillon - http://www.berthillon.fr/ - Los helados de Berthillon son unos de los mas famosos del mundo aunque hace frío valen la pena.
L’île Saint-Louis - http://www.orangerieparisrestaurant.com/francais/info.htm - Un restau très romantiques
Le Comptoir (Marocain)
Culture Bière (Champs-Élysées) - http://www.culturebiere.com/
My Berry (Marais) - http://www.myberry.eu/
Ice Kube Bar - http://www.kubehotel.com/ - El Bar mas « cool » de Paris, os consejo el wodka en un vaso de hielo
Pershing Hall - http://www.pershing-hall.com/paris/restaurant.html
Hemingway Bar du hotel Ritz
Buddha Bar
Le pain quotidien - http://www.lepainquotidien.fr/ - Para mi ofrecen uno de los mejores Brunchs, hay uno dans le Marais y otro en la Place Marche St. Honore donde hay un montón de otros cafés para tomar un Brunch.
Café de Roberto Cavalli - rue faubourg St. Honoré
Café du Musée du L ´Art moderne
Café Costes
Restaurant Zo - http://www.restaurantzo.com/

Les meilleure Crêpes podéis encontrar en la rue du Montparnasse que es una calle con mas que 25 Crêperie. Y no olvidéis tomar le cidre avec les galettes ;-)
Le Place Monge igual es muy famosos por sus Crêpes.

Vin & Fromage
Bar du Colette, 213, rue Saint-honoré - Si vais al Bar du Colette seguro que no os quedáis con solo una copita de vino hay una selección impresionante.
Eric Lefebvre, 229, Rue de Charenton, 12ème Arrondissement
Barthélemy, 48, Rue de Grenelle, 7ème Arrondissement. Si os gusta el queso vais a encontrar vuestro bonheur en eric Lefebvre ou Barthelemy

Boite de nuit
Rex, Showcase, Bateau Phare (péniche), Péniche Concorde-Atlantique, Le Cabaret (Cab), Paris-Paris, Flèche d’Or, Le Queen (Disco Inferno), L’Etoile (Arc de Triomphe), Madame

Colaboración Jana Marion Claaßens EMBA 2008/2009

Para los que le interesen hoy 9 de diciembre es la presentación del libro de "Agatha Ruiz de la Prada" escrito por Dolors Massot en Barcelona. A las 19hs en el Caixa Forum. Estáis todos invitados.

Visita a Tempe Inditex 2

Nervios la noche de antes y madrugón a las 05.00 de la mañana. Encuentro con la gente de ISEM en Barajas, desayuno, risas, bostezos, cansancio nervios, fotos y muchas muchas ganas de llegar a Alicante...nos habían hablado de Tempe, sabíamos qué era, cómo funcionaba qué hacían allí pero en realidad no teníamos ni idea de lo que era hasta que por fin llegamos y pudimos comprobarlo.



Una vez en el edificio, nos juntamos en una sala clara, diáfana, grande, todo tenía muy buena pinta y todos, a pesar del cansancio (a las 09.00 de la mañana parecía que lleváramos despiertos un día entero!!) estábamos deseando descubrir qué era realmente el gigante Inditex porque intuíamos que nos iba a encantar...

Tras una charla introductoria de la empresa, nos dividimos en grupos y empezamos a tomar contacto y a ver de cerca todo aquello. Visitamos la fábrica, Zara, el almacén de distribución, asistimos en exclusiva al "lanzamiento" de la revista de tendencias Tempe! y visitamos el que fue el proyecto de la tienda piloto de Uterqüe!! (Glosary por aquel entonces....). Lo vimos todo y a medida que pasaba el día teníamos más y más ganas de seguir viendo cosas y escuchar lo que nos contaban.
Más que destacable fue el trato que recibimos por parte de la gente de Inditex, cómo lo prepararon todo, cómo lo contaron, cómo nos hicieron sentir parte del mundo Inditex en tan sólo unas horas es más que de agradecer.



La intuición no falló y estábamos en lo cierto, nos encantó. Todo absolutamente todo nos impresionó y ayudó a comprender lo que hasta ahora habíamos visto en clase: la artesanía de la confección en los zapatos, el dinamismo de trabajar como product manager, la creatividad de los diseñadores, el solapamiento y planificación de varias colecciones a la vez, la excelencia en la cadena de distribución...fue una inmersión muy rápida y muy profunda en el global del funcionamiento de Tempe y a pesar de que estábamos agotados al final del día todos acabamos encantados con la experiencia que además de ser clarificadora y enriquecedora nos dio un empujoncito de ganas e ilusión para seguir aprendiendo en este mundo de la moda que a todos los que estáis leyendo este apunte nos encanta.







En defintiva, gracias por habernos dado la oportunidad de vivir la experiencia Tempe!!!!

Colaboración | Adriana Méndez EMBA 2008/2009

Elio Berhanyer, 50 años de moda española

Mañana 4 de diciembre comienza la exposición preparada cuidadosamente por el Museo del Traje en honor a los 50 años de trayectoria en la moda española de Elio Berhanyer. Una muestra temporal que durará hasta el 22 de febrero del 2009, bastante tiempo como para no perdérsela!

En propias palabras del Museo del Traje "Elio Berhanyer, es el creador de moda español más importante de su siglo, con la única excepción del gran maestro Balenciaga.

Nacido en Córdoba en 1929, y de formación autodidacta, reconocida excepcionalmente por un doctorado “Honoris Causa” por la Universidad de Harvard, fue un seguidor respetuoso, pero independiente de la escuela “constructivista” de Balenciaga y afín en sus primeros tiempos al estilo “espacial” de André Courrèges, pero con una personalidad propia e inconfundible, mostrando reiteradamente su preferencia por las líneas geométricas y las estructuras sólidas, de volúmenes arquitectónicos, siendo este rasgo un elemento indiscutible de sus creaciones de “día”. Los botones planos y de gran tamaño, así como sus reiteradas “relecturas” de los trajes de destacados personajes de la pintura española del XIX, terminarían de delimitar la “noche”, y por extensión, todo el estilo Berhanyer.

En 1960 abre casa en Madrid y presenta su primera colección, y desde entonces goza de gran éxito en España y en el extranjero, dedicándose a la Alta Costura hasta 1978. Es uno de los primeros creadores españoles que firma con su nombre ropa, accesorios y perfumes empleando su marca con un carácter publicitario. Desde 1978 sigue trabajando en prêt-à-porter, y mantiene una ininterrumpida presencia en la Pasarela Cibeles desde 1994."

Os la recomendamos!

De Camino a Tempe…

Ring… 5:30 de la mañana. Suena el despertador. No me lo puedo creer. Mi primer pensamiento del día es una mezcla entre confusión y una oda hereje por haberme sacado un billete tan temprano.

Tras algunos devaneos y con ayuda de mis compañeros conseguí no perder el vuelo. Últimamente parece que he hecho mía la frase de Oscar Wilde “se retrasa por principio puesto que la puntualidad representa es un robo de tiempo”


Por fin en el avión: lo hemos conseguido! Una hora y media después estábamos plantados a las puertas de lo que hasta ese momento sólo había sido la idea de una de las mayores empresas de moda: Tempe Inditex S.A.

Una vez a las puertas, fuimos rápidamente llevados al edificio central donde nos dieron la bienvenida. Para más eficiencia y para evitar alborotos nos dividimos en grupos para las visitas.

A mi me tocó el grupo que iba a la fábrica de calzado “Manolitos”. Jamás pensé que el “Hand Made” de Inditex realmente significase “hecho a mano”. Cada pieza, cada costura y hasta cada pegatina naranja delatora de los zapatos recién estrenados se coloca a mano. Hasta la fábrica parecía estar dividida por hombres y mujeres: los hombres trabajando con la maquinaria y las mujeres cosiendo. Sólo faltaba el humo saliendo de las calderas para trasportarnos a una película de Charlie Chaplin.


Guiado por esa necesidad de saber y amparado por la idea de que “las preguntas no son indiscretas, más a veces sí lo son las respuestas”, lancé una pregunta más típica de un Consultor de RRHH que de un estudiante del Master de Empresas de Moda. “¿En qué índice de rotación os movéis? ¿Las funciones a desempeñar por cada uno de los trabajadores son siempre las mismas?“ Su respuesta fue directa no sin antes arquear de cejas: “la mayoría de ellos saben hacer varias cosas, pero sólo cambian si alguno de sus compañeros se pone enfermo”. Salí de la fábrica agradecido por la oportunidad de poder ver, tocar, oler y entender el proceso y el trabajo que llevan algunos de los zapatos que calzo.

La segunda parte de la mañana fue en el centro en la sala de trabajo. Una nave blanca prefabricada, de techos altos que amortiguan el ruido, dando sensación de libertad y que facilita el fluir de ideas. Nos reunimos bajo la carismática presencia de Jesús Samper que implicó a las personas responsables y que dan vida a la colección; diseñadores, compradores, y product managers. Esta parte del día fue esencial para entender los puestos y para dejar entre ver la pasión, fascinación, y hasta a veces frustración que crea el trabajar en moda en Tempe.

Personalmente valoro las sensaciones que me trasmitieron las personas con las que tuve la oportunidad de hablar, porque sin ellas saberlo, nos abrieron una ventana a lo que es su vivencia de la moda, y lo que en un momento dado podría ser para cada uno de nosotros si llegásemos a trabajar en Inditex.
El tiempo destinado al almuerzo, aunque algunos lo consideraron excesivo, yo lo viví agradecido por poder disfrutar de algo que durante la semana no tengo: Tiempo. Tiempo para relacionarme, conocer y compartir o simplemente reírme con mis compañeros del Master.

Por la tarde nos tocó el centro logístico. Parece extraño que en el mismo sector e incluso en la misma cadena de suministros existan dos polos tan opuestos. Si la fabricación es manual, la logística asociada a ella está casi toda informatizada. Todo va al milímetro, sigue una exacta planificación para la obtención del máximo rendimiento. Incluso una vez programadas las máquinas, éstas podían discriminar desde palets vacíos hasta cajas que deberían ser especialmente precintadas.


Yo, como hombre de letras no pude dejar de preguntarme: “¿y no podría una de esas células foto-sensibles clavar un tacón, coser, o pegar una pegatina naranja en la suela del zapato?” Claramente no, sino Amancio ya se habría comprado una.

Volvimos a la sala para tener un avance de lo que será las nuevas tendencias del verano. El acercamiento lo hicimos a través de jóvenes empleados, vestidos a la moda y con diferentes acentos que mezclado con tacones vertiginosos le dieron un toque sexy y glamouroso a la presentación.


Para ir cerrando la tarde nos reunimos por firmas. En mi caso Oysho. Nos recibió la directora de producto y una de las diseñadoras. Tras un breve repaso a la presentación de la colección, hablamos sobre los retos a los que se enfrentan como marca. Y del esfuerzo y dedicación que ponen en tratar de introducir moda en un área tan difícil como es el “andar por casa” donde la mayoría de los compradores siguen apostando por un modelo de zapatillas de cuadros clásicos tal y como tenían sus abuelos.

Para cerrar el día tuvimos una breve charla con el Dpto. de RRHH respecto a los procesos, puestos y oportunidades mientras que tratábamos de poner en común las sensaciones que nos había evocado la visita a lo largo del día.

Una flota de taxis nos esperaba a la salida y como si de una película de Gangster se tratase fuimos saliendo en fila uno tras otro dirección al aeropuerto. Mirando a los rostros de mis compañeros pude percibir esa sensación mezclada entre cansancio y de esto se acaba.

Tras el vuelo y una vez en tierra nos despedimos y cada uno volvió a su ajetreada vida de la que por un día nos permitimos ausentarnos.

Muchas gracias a todos por la experiencia conjunta como grupo Isem 08/09. Próxima cita Paris, la ciudad de las luces, que vio nacer aquellos días de vino y rosas que tan bien supo recoger Georges Moustaki en sus canciones.

Colaboración | Álvaro Ruiz de la Sierra EMBA 2008/2009

Mercadillo en Madrid - The Stock Room

Hola a todos/as.-

Como algunos sabéis Silvia Perez, Laura Vecino y yo estamos organizando en The Stock Room una venta especial de ropa con muuuuuchosss descuentos de las mejores tiendas de Madrid: Scooter, Bazar, Piamonte, Just One, Maje, Golf, etc... y nos encantaría invitaros. Podeis venir con quien querais. Será del 1 al 4 de diciembre en Serrano 4, 2ºB.



UN BESO!!!

Andrea Pascual | EMBA 2004-2005

Lanzamiento libro Agatha Ruiz de la Prada

Os dejamos esta información que pensamos que les puede interesar!

Oscar de la Renta

El 21 de octubre, ACME (Asociación de Diseñadores de Moda de España) brindó un almuerzo en el Hotel Ritz de Madrid en honor a Oscar de la Renta como nuevo miembro de honor de la asociación.

Además en el almuerzo, en el que ISEM Fashion Business School no podía faltar y se encontraban personalidades de la moda, se conmemoró la carrera del diseñador dominicano y la apertura reciente de su tienda en Madrid.


Covadonga y Oscar de la Renta

Alma Aguilar y Covadonga

Cristina de Alzaga (directora de Revista AR), Fernando Aguirre (Agatha Ruiz de la Prada), Jesús del Pozo, y Covadonga

Covadonga y María Carretero (directora moda Telva)

Covadonga y Pedro Zozaya (Vogue.es)

Nueva tienda POÈTE | Espacio Emprendedores

Antecedentes

El proyecto de abrir Poète empezó de casualidad. Hasta el momento nunca había pensado en tener mi propia tienda, pero mi madre y mi abuela han tenido tiendas desde antes de que yo naciera (lo que quiere decir que me he criado entre trapos).

Pero llegó el momento en que las dos por diferentes motivos las tuvieron que cerrar.
Entonces vi que era mi momento y que tenía que seguir con esa tradición familiar.
Y así empezó todo.

Asi nace Poète.

A mi en su momento, si bien entendía la posición de mi familia de tener que cerrarlas, me dio mucha rabia dejarlo todo. Y empecé a manejar la idea de que podría llevarla yo. Comencé a buscar un socio que me financiara, pero no tuve suerte y perdimos el local.

La idea igual seguía dentro de mi, y al final mi otra abuela, la madre de mi padre decidió ayudarme, pues me dijo que creía en mi y en que podía hacer mucho. Fue un gran gesto que me animó a crear mi propio negocio, y así lo hice.

Ese fue el momento de comenzar con Poète. Lo que implicó pensar en el nombre, la decoración, liarme con cerrajeros, pintores, tiendas de telas, tapiceros, vendedoras, creación de sociedades, etc. Un mundo que no conocía, y que terminó resultando bastante más complicado de lo que creía, sobretodo porque debía compaginarlo con mi trabajo en L’Oreal, el EMBA de ISEM Fashion Business School, y además la comunicación de una firma de zapatos que también llevo.

Pero, sinceramente, fue un aire fresco en mi vida. Llevaba 5 años estudiando una carrera que no me gustaba, esperando de alguna manera que un día este momento llegara, así que pensé: HAY QUE APROVECHAR!!

Para comprar las colecciones me voy a showrooms en París, lo compro todo allí y luego me lo traigo. No compro marcas en concreto sino que compro lo que a mi me gusta y yo me pondría. Por otro lado también intento que los precios sean bajos para poder llegar mejor al público. Pero una de las características de mi tienda es que suelo traer una pieza por modelo así consigo exclusividad, nadie puede ir igual que otra persona si va vestida de Poète.

La idea que he querido transmitir con la tienda, la he tenido muy clara desde un principio. Es pequeña y quería potenciarlo para que fuera muy cercana, romántica y que cuando la gente entre se sienta como en casa. Hay que resaltar que en Poète siempre huele a rosas es un olor muy característico que a la gente le encanta y que muchas clientas me comentan que al llevarse su nueva ropa a casa siguen manteniendo el olor, lo cual les encanta!! Por otro lado hay un ambiente cálido y con una estética muy cuidada, en el que los colores predominantes son los tonos pasteles bebé y neutros. Todo como su propio nombre indica, muy “Poète”, muy de cuento.

Y luego todo ello lo he querido reflejar en el logotipo, tarjetas, bolsas y decoración. En la tienda, por ejemplo, nunca faltan flores o los pequeños detalles, como que las perchas tengan lazos de un color, según la colección de la que sea la prenda.

La tienda está ubicada en la calle Castelló nº 32, casi esquina con Goya.

En gran parte, estar cursando este MBA fue una de las cosas que me ha impulsado a sacar adelante la tienda, y me está ayudando de diversas maneras. Mis compañeros me dieron ideas y opiniones (entre ellas por ejemplo en relación al nombre), los profesores me ayudaron a identificar las tendencias, y no han dudado en darme consejos para elegir la estrategia de mi tienda y productos.

Esta es un poco la historia de Poète, de la odisea en la que me he involucrado y de la que estoy muy contenta.

Y de la que quiero dar las gracias a todos mis compañeros del master que siempre me preguntan y muchos de ellos se han pasado a visitarme y a desearme todo lo mejor.
Lo cual os agradezco de todo corazón.
Gracias chicos!!!


Colaboración Berta Martin Sainz EMBA 2008-2009

"Mamá, quiero ser artista" de Hoss Intropia

Participa y colabora
Conoce el proyecto Creative Handicraft

JUANJO OLIVA en el MUSEO DEL TRAJE

El miércoles 12 en el Museo del Traje tuvo lugar un Encuentro con Juanjo Oliva: un espacio de debate, preguntas y respuestas en el que participaron en la mesa, además del diseñador, Mercedes Rodríguez, Directora del EMBA del ISEM, y Mercedes Méndez, profesora de Juanjo en IADE, donde éste estudió su carrera de diseño.

Comenzar este post haciendo una breve reseña de Juanjo Oliva y su trayectoria como diseñador, no tiene mucho sentido en un blog que trata de moda, pues todos los que estamos en este ambiente le conocemos a él y su trabajo. Pero debo decir que es agradable ver a un diseñador de renombre nacional, que ha ganado varios premios y desfilado en Cibeles en más de 4 años seguidos y tenga apenas 37 años.

Que es un gran diseñador, muchos lo sabemos, pero ya hoy encontrar a aquellos que tienen un objetivo muy claro y se han hecho a sí mismos, no es tan fácil.

Como decía Mercedes Méndez en el debate, Juanjo siempre tuvo las cosas muy claras. Desde el comienzo de su carrera, cuando aún era apenas un estudiante más que soñaba con ser diseñador a principios de los 90, éste ya decía que “él quería vivir de la moda”. Pero para que esto ocurra rectifica Juanjo “te lo tienes que creer de verdad, pues sino nadie lo hará”.

No todo comenzó como un cuento de hadas, desde su graduación en el año 92 hasta que se lanza a tener su propia empresa pasaron casi 9 años. Mientras la idea se gestaba en su interior, Juanjo trabajó en prácticas (hasta de las no remuneradas) en Sybilla y hasta en Zara, donde apenas duró 3 meses, pues su forma de ver la moda no encajaba con el sistema. Y de hecho, Juanjo recomienda que “todo el mundo trabaje para otros. Pues es el momento para aprender lo que se debe hacer y lo que no. Y es un momento en el que puedes percibir la moda de manera más relajada”.

De hecho, también dice que se “arrepiente” (y agrega el entrecomillas) de no haber estudiado y armado su proyecto fuera, pues hubiera sido una experiencia diferente con otros inputs y outputs. Pero fue una decisión bien tomada en su momento y aceptada.

Hoy Juanjo desarrolla sus colecciones, especialmente ropa de vestir, cada 6 meses. Y vende sus prendas a nivel nacional en multimarcas muy especializadas, y hasta en países como Kuwait y Katar, donde la cultura del vestir está muy desarrollada.

La gran mayoría de sus trabajos son hechos a medida, manteniendo así la tradición de los grandes modistos. Su tienda/atelier está en la calle Nuñez de Balboa, 9 de Madrid y por allí se pasan clientas muy fieles a las que se nota que Juanjo conoce con el más mínimo detalle.

Y de ahí también surge en gran parte que la gestión comercial de JUANJO OLIVA la haga el propio Juanjo, aunque confiesa que no le gusta. Pues en sus propias palabras “no podría hacer otra cosa que ser diseñador de moda. Porque si tienes una facilidad debes explotarla”.

Esa confesión nos abre las puertas a ISEM FASHION BUSINESS SCHOOL, pues hay un mercado que se abre para todos los que pasamos por este MBA. Es un hecho que los diseñadores/creadores necesitan a su lado una buena gestión comercial, alguien que en propias palabras de Juanjo “entienda el producto, sepa vender y tenga pasión por la moda”, es decir no sólo sepa gestionar el lado comercial de la empresa, sino el lado creativo del propio diseñador. Una fórmula que se ha demostrado funciona a las mil maravillas, como Yves Saint Laurent y Pierre Bergé, Tom Ford y Domenico de Sole, entre tantos otros.

Por último, me interesa comentar su respuesta cuando alguien de entre el público le preguntó acerca de la crisis que estamos viviendo:

“Nos va a venir bien, pues en estas épocas existe la selección natural. Lo que quedará será lo realmente bueno. En tiempos de bonanza todo funciona. Pero en estos momentos lo que queda es lo que de verdad funciona”.

Colaboración Margarita Mangino EMBA 2008-2009

Chulada | Espacio Emprendedor

El proyecto CHULADA empezó comprando la marca hace poco más de un año, cuando ésta llevaba ya una temporada en el mercado. CHULADA nos parecía muy atractiva, fresca, diferente, dirigida a un público que por anteriores experiencias profesionales del equipo que a día de hoy conformamos ‘Chulada’, nos resultaba fácil dirigirnos.

Pues se trata de un segmento muy amplio: mujeres de alrededor de los 16 a los 30 años. Por otro lado, a pesar de la gran competencia de marcas que se dirige a este segmento, pensamos que aún se pueden hacer cosas que puedan gustar y que sean diferentes y atractivas a lo que ya se ofrece.

Luego, hace poco, surgió la idea de abrir una tienda propia como un paso más del proyecto, ya que cuando se adquirió la marca, los únicos puntos de venta eran 7 centros de El Corte Inglés. Y a pesar de que en este año de vida que la marca lleva en nuestras manos, hemos conseguido introducir Chulada en 20 centros y más de 15 tiendas multimarca, vemos la necesidad de dirigirnos a nuestro público de una manera diferente, presentándoles la marca en el propio ‘mundo’ Chulada, una tienda que refleje fielmente el espíritu de la marca y que presente el producto acordemente a este espíritu, pues en establecimientos multimarca, el producto, lógicamente, no se expone ni transmite el encanto como lo hacemos nosotros en nuestra nueva tienda.

Las colecciones de Chulada son alegres, creativas, con mucho color. Diseños desenfadados, de elegancia divertida. Cuidamos cada detalle, son prendas básicas y cómodas pero con un toque sexy y que dicen mucho de quien las lleva.

De todas maneras, las colecciones están teniendo una evolución cuidada, vamos despacio en este sentido, pues la idea es introducir nuevas prendas y patrones para obtener más moda y que no sean sólo prendas básicas. Queremos llegar a tener un ‘total look’, estando muy seguros de cada nueva prenda que incluimos.

Para lograrlo diseñamos las colecciones, sub-contratamos las producciones y luego comercializamos. Las compras son una parte clave del negocio. Empezamos produciendo en La India, pero la calidad no fue la esperada y por eso actualmente fabricamos en Portugal que, aunque los precios son más elevados, su calidad, forma de trabajo, atención al cliente es superior. Además la cercanía es un plus importante, ya que en una urgencia puedes realizar un viaje express y resolver el problema.

La nueva tienda está en la calle Loreto y Chicote, nº 2 en Madrid. Teléfono: 91 522 54 78. Está ubicada en una zona nueva de tiendas y restaurantes promovida por la Asociación TriBall junto al apoyo del Ayuntamiento de Madrid que forma un triángulo entre las calles Gran Vía, Fuencarral y San Bernardo. El objetivo de este proyecto es convertir el área en un barrio “SOHO” en Madrid. También tenemos nuestra página web: www.chulada.com

¿De qué manera te ha ayudado el EMBA del ISEM a llevar adelante este emprendimiento?
El curso realizado en el ISEM es un valor añadido a mis estudios de empresariales perfecto para abordar toda la actividad empresarial pero con un conocimiento sólido del sector de la moda. Los conocimientos aprendidos durante el curso, me han ayudado a afrontar las peculiaridades, características especiales y dificultades del día a día de este negocio.

Siempre he sentido por la moda y todo lo que se mueve a su alrededor un interés especial, es por ello que decidí re-orientar mi carrera profesional hacia este sector realizando el curso del ISEM que ha incrementado mi pasión por la moda, motivación y satisfacción por trabajar en este negocio.

¿Qué razones le darías a un apasionado de la moda para que haga el EMBA de ISEM?
Para una persona interesada en trabajar en el mundo de la moda, el EMBA del ISEM es el curso perfecto para conseguir un conocimiento profundo de la moda, abre las puertas profesionalmente al sector gracias a su merecido prestigio y su bolsa de trabajo y entras en una comunidad de antiguos alumnos magnífica para conseguir contactos profesionales. Y otra razón: las actividades culturales y constantes seminarios a los que se puede acceder periódicamente.

Colaboradora | Patricia Palomar ISEM 2003

Reflexión & Resultados

Es difícil pensar en Rei Kawakubo sin detenerse en su inteligente reflexión de cada prenda. Comme des Garçons ha fundido las meditadas creaciones de la diseñadora japonesa, con la experiencia de H&M en el lanzamiento de colecciones de grandes creadores, a precios asequibles.


Esta colección ha dado mucho que hablar; hace meses que las entradas en los blogs de moda apuntaban hacia una gran acogida del público. Así sucedió el pasado sábado 8 de Noviembre cuando se presentó en Tokio, se ha cumplido la predicción de Rei Kawacubo cuando comenzó esta aventura: “la unión del espíritu de Comme des Garçons y el sentido empresarial de H&M han funcionado bien, la colección resulta intelectual y ponible”, ¡cientos de personas aguardaban en las puertas de la tienda de Harajuku en Tokio para ser los primeros y tal vez los únicos en adquirir estas pequeñas piezas de arte, algunos hacían cola desde el miércoles por la tarde!

El próximo día 13 será la presentación en España de esta colección (mujer, hombre, complementos y fragancia unisex). ¿Desde cuándo habrá clientes esperando en las tiendas de H&M de España donde estará disponible? ¿Funcionará tan bien como en Tokio? Enseguida tendremos respuesta a estas y otras muchas preguntas sobre este encuentro entre dos mundos.

Cuando los grandes se unen siempre nos enseñan algo. Ciertos binomios son la clave de un éxito:
Reflexión & Resultados
Belleza & Beneficio
Talento creativo & Talento gerente.

Esto hace ISEM cuando nos prepara para gestionar la creatividad. Por eso me atrevo a decir que Comme des Garçons para Hennes & Mauritz e ISEM Fashion Business School para la gestión de moda, son fusiones entre Genialidad & Gestión, Estética & Empresa.

Colaboradora | Alicia Zaparaín EMBA 2008-2009

Congreso Internacional de la Moda en Madrid

Entre el 22 y el 24 de octubre, Demodé Showroom tuvo el privilegio de exponer “LA WEB: UNA NUEVA VÍA DE COMUNICACIÖN DE MODA”, en el I Congreso Internacional de la Moda celebrado en el Museo del Traje.

Aquí van tres intensos días en unas pocas líneas…

LAS GRANDES ESTRELLAS: Omar Calabresse y su “Hombre Elegante”, Lipotevski y sus diez mandamientos de la moda hipermoderna, Alfredo Cruz Prado y su moda humanizadora…y por supuesto el propio Museo, sobrio e imponente.

LO ESENCIAL: tres días dedicados a teorizar sobre el vestir, tres días de moda “científica” y a la vez real, tres días en los que se ha hablado mucho y escuchado más, tres días para compartir opiniones y enfoques, tres días de MODA con mayúsculas.

LA INAUGURACIÓN: Confirmación oficial de que El Museo del Traje (o parte de él) se desmiembra en dos; el Centro Nacional de la Moda (Matadero) y el Museo Nacional de Etnografía (Teruel).

Variadas e interesantes ponencias; de muestra, un botón…

Iluminadora fue la de Veronica Manlow, socióloga estadounidense que tras “infiltrarse” en Tommy Hilfiger, Ralph Lauren y American Apparel expuso sus paralelismos y estrategias de negocio.

A muchos asistentes nos sorprendió conocer las excentricidades de Dov Charney, creador de la fructífera y cool-trush American Apparel, quien no duda en posar SIN paños menores para sus propias campañas publicitarias; o el aspecto de su cuartel general, unas poco lustrosas naves industriales en Downtown L.A. y la anarquía con la que aparentemente, se sucede el día a día de la empresa.

Todo esto frente a la pulcritud, el detallismo y el control del American Heritage que emanan Tommy Hilfiger y Ralph Lauren. En común, los tres emporios están liderados por hombres-marca que han de transmitir su carisma a todos y cada uno de los confines de su empresa con el fin de que la esencia de marca en estado puro, nos envuelva de “sueño americano”, al vestir una de sus prendas.

Otra ponencia trepidante llegó de la voz del periodista Pedro Mansilla, confidente de Elio Berhanyer y comisario de su exposición retrospectiva en el Museo del Traje (noviembre 08-enero 09).

Precisamente ahora que Oscar de la Renta ha regresado a Madrid, la ciudad que le despertó el apetito por la cultura española en particular y por la moda, en general, Pedro Mansilla nos develó que la oferta que le llevó a De La Renta a trabajar para Elizabeth Arden en Nueva York cuando sólo era un “aprendiz”, iba dirigida en realidad a Elio Berhanyer, quien la rechazó. Con la trayectoria de este último nos dejamos mecer los presentes por Mansilla, con su relato vivo y cercano sobre uno de los últimos GRANDES modistos de la época dorada de la costura española. Aquella tarde descubrimos a un Elio divertido, cordobés y que cambió su apellido (Berenguer) por uno a la moda, más comercial y con rima extranjera; un Berhanyer que adoraba los botones y que se hizo así mismo con algo de suerte y mucho de tesón; y con él, revivimos a toda una generación de creadores de alta costura que vieron como el Pret a Porter arrasaba sus talleres y les obligaba a reinventarse en versión industrializada.

Lo bueno (o lo malo) de estas intensas jornadas es que al cabo de un par de días, Una, embriagada por el allure hace cosas que en estado sobrio no se permitiría.

Normalmente procuro no acercarme a mis ídolos por miedo a que se desvanezcan pero cuando localicé entre bambalinas a Ana González de negro estructurado (apellido de guerra, Locking) tuve que acercarme para rendirle pleitesía y confesarle que guardo en el tercer cajón de mi vestidor (el reservado a los tesoros de trapo) una de sus primeras mallas metálicas.

A pesar de las apariencias, Ana Locking, es una creadora fuerte, que no se considera artista, que sabe lo que se hace, que busca, que crece y que arriesga y aquella mañana, nos habló alto, claro y con paciencia, con mucha paciencia, reclamando una apuesta fuerte de las grandes superficies por el diseño español y alentando al público, acomplejado del Made in Spain, a que lo adquiera con orgullo.

Foto de Pablo García, fotógrafo y creativo

He aquí otro de los tesoros de mi tercer cajón, unos botones de mediados del siglo pasado (cómo pasa el tiempo) de Elio Berhanyer, que compré sin saber que adquiría una joya…

Como decíamos en nuestra ponencia, “Si no está en Internet, no existe”. Nosotras ya estamos “colgadas” desde hace unos meses y este es nuestro granito de arena a otro proyecto, el blog del ISEM, porque siempre que se abra una ventana o se celebre un foro para hablar de moda con perspectiva hay que celebrarlo.

¡¡¡Larga vida a los blogs!!!


Si queréis ampliar información de primera mano sobre Tommy Hilfiger y Elio Berhanyer, podéis preguntar a las compañeras del ISEM Beatriz León y Rosa de la Lombana, respectivamente.

Colaboradoras | María Giraldo y Paula Valdivielso EMBA 2003-2004

Más enlances:
http://demodeshowroom.blogspot.com/
http://www.cim208.es/
http://americanapparel.net/
http://www.berhanyer.com/
http://www.tommyhilfiger.es/